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2020/02 台南 Joy.Kingman in 好想工作室

研究搜尋引擎的研算法,和使用SEO作弊工具對排序有沒有幫助?

    一直以來Google都在努力的打擊SEO作弊,而為了更好的搜尋UX、排除垃圾不良內容、避免作弊以及篩選優良內容,Google的工程師們也不斷地在改善搜尋引擎的演算法。Google等搜尋引擎,和黑帽、灰帽SEOer的戰爭一直不斷持續著。

    究竟使用SEO點擊、流量軟體作弊,和研究搜尋引擎演算法等這些行為,對SEO排序有沒有幫助?又為什麼這幾年來品質、內容優先的內容行銷會逐漸盛行?而UX(使用者經驗)、IA(資訊架構)、UCD(使用者中心設計)等觀念又會如此受到重視?用個台灣人耳熟能詳的例子來類比吧。

 

每一次的搜尋,就是SEO工作的考試;每一個SERPs,就是考試的成績

    我是這樣認為,當使用者每一次送出查詢需求,就是搜尋引擎檢驗我們網站經營的考試,而搜尋出來的結果頁面,就是我們經營網站的成績。用功讀書的學生可以獲得好成績,當然用心努力經營的網站也會有好成績,但是就像考試一樣,我們特別針對考試的內容去練習、對考試的重點格外注意、練習各種考試技巧,甚至是試圖作弊以取得好成績;網站、商業經營、SEO操作又何嘗不是如此?總是有人試圖用較輕鬆簡單的方式,不論是鑽漏洞或作弊,去取得更好的結果。

 

搜尋演算法的演進

    我考聯考得時候有考作文、短文,雖然作文對我來說不難,但也是從國小開始就有在練習寫作文,學校也會教:針對聯考的作文技巧、人工批閱的經驗之寫作重點等… 後來認為人工閱卷不夠公平又耗力費時,廢除這個考試項目,造就一代連說話、寫字、用字遣詞都有問題的學生,鑑於此現象,作文重新放回指考的內容裡。

 

    這個跟演算法研究有沒有像?

 

    Google透過搜尋引擎的演算法,推動第一波SSL普及,Google說Mobile Friendly的網站在手機搜尋會加分,有些人才開始認真考慮將網站轉換成方便手機瀏覽。這些大型的演算法變動就像聯招、指考項目大方向的變化,如考試方式、考試內容、測驗科目等…

    因為某些需求,所以推動了某些大型的演算法變動,藉此影響整個環境的變動,考試科目也會影響學生們學什麼、會什麼,當搜尋演算法剛變化時,一定會造成一些影響,刷下一些不良的網站,但是逐漸的也會推動網路生態前往下一個方向。

 

搜尋演算法的研究

    學校、補習班們會針對每一次的考題都會來個重點劃線,每年的指考、聯招各大補習班總是有大量的考前猜題、模擬測驗等這些都是補教業者長期的研究和經驗,分析出考試的內容、方向,並提供讓人練習,取得更好的成績。

    搜尋演算法的研究不也是如此?研究演算法的規律、計分方式,針對這些方式去調整網站,讓網站更適應搜尋引擎,獲得更高的成績,這些都是搜尋演算法研究的成果。

    但是考試會有大大大小方向的變動,或者各種考試題庫的變化,當這些變化出現,短暫時間可以排除這些特別練習、針對性的作法,這時候大多數的成績都是憑真本事的。搜尋引擎不斷地調整演算法,修正判讀方向、內容,每次演算法都會造成很多網站搜尋結果的波動,有人升、有人降,也許這時候是相對公平的時間點、短暫時間內可以排除這些針對演算法而特別設計的網站和內容。

    學校、各種考試的變化不能一次太過劇烈,需要經過一段時間的研議、調整,這些針對考試的研究大多數都可以持續著。搜尋引擎是私人企業,只需要考慮自己的經營、不需承擔這些額外的責任,所以可以靈活、快速、持續的調整這些內容。

 

搜尋引擎加入了AI人工智慧

    當搜尋引擎開始使用人工智慧,快速的辨識、快速的學習、快速的調整、快速的改變,再快速的驗證、重新這個流程。以往需要Google的工程師們不斷地去研讀、測試、分析各種情況和數據,提出假設、重新編寫演算法調整,這個過程需要時間。

    但是使用AI之後,藉由高速的運算、和大數據的分析研究,促進AI分析成長的速度,現在的搜尋調整可以來的迅速而即時,可以說時時刻刻都有各種各樣的小調整,而工程師們也會不斷地加入更大型的調整測試。

    過去研究規則,試圖透過灰色地帶去取得成績,通常研究規則可以有個一段時間的成績,這段時間所獲得的收益足以讓人持續的進行這個行為;但是當AI可以迅速而即時的發現問題、調整規則修補漏洞,研究演算法的收益期間變得很短暫,逐漸這些靠鑽研搜尋引擎演算法規則的人逐漸吃不消了,也慢慢減少著。

 

SEO和作弊

    作弊有沒有效?去問問考試作弊的小朋友;作弊被抓到嚴不嚴重?去問問那些國考作弊被抓到的人,至少也是當科成績0分,甚至還要面臨刑事責任等問題。

    作弊一定是有用的,如果沒有用幹麼作弊?作弊一定會有好的效果、好的成績,這是必然的,作弊從來不需要考慮這一點。要不要作弊只需要考慮一個問題:會不會被抓到,以及抓到的結果如何?以前可能是抓到後打到不敢再作弊?好像沒啥用:p

    SEO的作弊,有很多種方法,看Google演算法重視什麼,就給他看什麼分數,以前只看連結,所以創造一堆垃圾連結,會看連結的錨文字,所以創造一堆垃圾錨文字連結;Google重視UX,會看流量、SERP點擊率,所以一堆SEO作弊軟體可以創造很漂亮的點擊率、和非常龐大的流量。

    作弊只在於會不會被抓到… Google一直調整演算法,除了更好的UX以外,就是要排除這些作弊;藉由AI,企鵝和熊貓演算法修理了連結作弊、不良內容;藉由AI,Google搜尋引擎分析的速度比以往都更加迅速;作弊不是不會有成績,只是作弊會被Google抓到,後果很嚴重而已。

 

作弊、演算法研究都只是一時而已;網站經營的最終考官仍然是我們的使用者

    想想以前還在當學生的時候,不論怎樣的考試方式、考試範圍怎麼調整、試卷的難易度如何變化,總是有些人可以維持不錯的成績。

    再想想不論每一次大小考得成績如何,乃至於聯招、指考的成績高低與分發學校如何,出了社會總是要不斷學習,處理事物總是要靠我們真正學習到的知識與技能,而不是考試的成績與技巧。

    網站經營、SEO優化也是如此,網站的經營-是要短期的成效,還是要長久的成長?是要一次次的鑽研演算法漏洞,燒香保佑Google大神不會查到網站的作弊,或者是順應Google面對使用者的思考核心價值,也是我們經營網站最重要的核心價值,善待我們網站的使用者。企業經營哪些產品服務、個人有哪些知識技能,這些面對我們的網站使用者,能給予他們哪些價值與利益?努力經營網站,並讓網站更好用,讓使用者更喜歡來,這才是長久之道。

 

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