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  夢龍筆記正在進行網站系統、佈景主題改版、更新的工作,目前預計將於八月全面重新改版上線,並恢復內容更新,屆時歡迎您再度來訪,並希望夢龍筆記網站內的資訊、資源能夠對您有幫助

2020/02 台南 Joy.Kingman in 好想工作室

網站搬家、更換網址會影響SEO

正確的執行變更網址的網站遷移作業,讓Google搜尋引擎重新認識網站

    網站搬家有兩種情形,更換主機、伺服器,但是整個網站直接複製過去,網址結構、網域沒有變化,這種情形只需要記得調整DNS設定指向到新網站的IP位址,並檢查robots.txt或其他任何設定,確定沒有阻擋、封鎖搜尋引擎蜘蛛爬取網頁;只要網站能正常開啟、搜尋引擎能夠讀取網站,這樣就沒有問題了。

    有問題的是當網站因為各種原因造成網址的變化,都會影響SEO成績,Google Search Console有說明要如何更換網站並變更網址,正確的搬家方式可以讓SEO成績更快的恢復,減少流量損失的期間。

 

文章段落連結

 

 

造成網址變化的原因

    不論何種原因更換網站、更換網址、更換架站系統,網站的流量、SEO成績、乃至於之前所建立的外部連結、外部廣告、QR碼等一定都會出現損失,廣告的網址已經失去效用,QR要重新製作、發送,而網站的數據紀錄也會中斷、重新開始累積,最糟糕的是SEO的紀錄和成績會因為網址的更換而損失。

 

重新架設網站(網站資訊架構調整)

    當重新架設網站之後,雖然主要網域不會變動,但是網址通常都會更改。不論是更換架站系統,網站、程式架構變動,或者是資訊架構調整,都有一樣的問題,畢竟技術會變、環境會變、公司經營項目會變、個人也會持續學習成長。

 

CMS網站開啟網址靜態化功能

    在SEF是什麼?這篇文章有說過,搜尋引擎比較喜歡靜態化的網址,而且這種網址也比較容易閱讀,所以就立刻把CMS系統的網址靜態化打開?

    要小心,這個也等於是網址更換,要記得做好301轉址對應,要不然網站就會出現一堆404,而SEO成績也會消失了…

 

CMS網站網址靜態化模式更換、調整

    WordPress、Joomla!系統都內建很多種的靜態網址模式,Joomla! 最新的3.8版也更新了網址靜態化規則,為的是有更好的SEF;不只是系統內建,有很多外掛、元件都有SEO強化、SEF檢查調整的功能。

    當使用這些工具、或者更改靜態化規則時,經常網址型態、階層也都會變動,這時候也需要特別注意。

 

網站導入SSL,http更換成https連線

    不論是為了增加SEO成績、或者是避免Chrome瀏覽器的安全警告,抑或者是其他各種原因須要將原來的http網站增加SSL更改成https連線,整體網址的型態都會由 http://example 變成 https://example ,整體的網址都不一樣了,雖然看起來好像只是增加了一個s,但是Google 說明文件有說明這個視同網址更換,需要執行變更網址的網站遷移作業,並在Google網站管理員(Google Search Console GSC)中新建屬於https的資源紀錄。

 

搬出架站系統

    也許有些人是使用租用型態的網站,如Wex、Weebly或者其他台灣網站公司自行開發的網站、購物車架設系統如eztrust等架站系統,這些網站架設的工具以及程式碼都是屬於該公司的,我們只是租用他們的服務,所以當網站需要遷出,不再租用時,其實就是整個網站需要重新架設,不像其他手刻或者CMS架站可以把程式搬到其他虛擬主機業者,繼續使用。

    更有的架站業者除了提供網站服務以外,也提供網域、網址的服務,如果租用服務包含網址,那網址的歸屬權有可能屬於該架站公司,如果不繼續租用,除了網站需要重新建立以外,連網址都需要重新申請,整個網路經營、品牌形象都要重新開始。

 

搬出Blog自建網站,經營品牌形象

    也有很多知名部落客在經營有成之後走向了自架網站的道路,不論當初是否只是自己的心得分享、一無心插柳柳成蔭,或者特意經營而經營有成,或者是不滿意部落格系統的功能不足等,都逐漸走向自架系統,自建網站是整個網站重新建立,網域、系統、網址結構、文章分類等一定會與原來的情形不同,這種情形除了Facebook等社群而來的新訪流量,長期以來的文章、連結、SEO成績等一定都會面臨很重大的斷層。

    這種情形除了建立新網站以外,還有很多的工作要處理,才能逐漸將原來的Blog的文章、流量和SEO成績逐漸移轉到新網站上,可預期這個過程一定會需要一段不短的時間。

阿春仔in台南網站logo

阿春仔in台南也是從pixnet搬出來自建網站的Bloger

 

網域忘記繳費,被蟑螂搶走

    還有另外一種原因會造成更換網址問題:網域忘記繳費,被註冊單位收回之後再被其他網路蟑螂註冊走,如Joomla社群網站ilovejoomla.tw現在就被垃圾廣告公司註冊走,如果自己、公司的網域因為此種原因被註冊走了,除了支付高額的費用買回網域的使用權,就是更換網域重新經營。

 

為何網站調整、更換網址會影響SEO成績?

    Google搜尋引擎的資料記錄的是網址,這個網址內有哪些資料、哪些內容,以及這個網址、網域的各種分數,更換網域理所當然資料會變動,就算更換網址,Goole記錄得並不是新的網址,如果Google不知道新網址,重新索引時爬到的結果是http 404網頁不存在,當然Google會認為這個頁面已經消失,刪除這個網址的紀錄,而原來的內容變更了網址,對Google來說就是新的網址、新的內容、新的頁面,需要重新計算各種分數。

    正確的網站搬家工作,以及301轉址設定,可以更快的告訴Google現在新的網站、網址是什麼,讓Google知道如何替換原來資料的網址。

 

更換網址、網站搬家處理流程(新、舊網站都擁有管理權)

    如果要更換網站系統,不一定要更換網域,請記得順便檢查新的網站系統是否符合SEF規則,並。

 

一、Google網站管理員 (Google Search Console GSC)

  1. 檢查舊網站是否有登錄、使用GSC管理
  2. 在GSC中建立新的網站資源(新的網域、子網域或https網站)

 

二、檢查、並設定301導向

  1. 檢查舊網站(舊網址),與新網站頁面的對應關係
  2. 在舊網站將新舊網站(網址)設定301導向,連入舊網址的訪客會自動被導向到新網址;301轉址也會告訴Google搜尋引擎,這個紀錄新的網址是xxxx,請更新相關紀錄,以後搜尋結果顯示新網址…
  3. 如果網址變更有規律性,可以請工程師寫程式大量建立301紀錄
  4. 如果網址變更沒有規律性,或者整個資訊架構變動、資料內容有刪改,清查GA紀錄,至少將大量瀏覽、大量進站得網址設定301轉址。

 

三、確定新網站、301運作正常

    確認新網站(網址)的工作都正常,沒有404問題;舊網站(網址)連線後能夠正常被301轉址設定引導到新網址。

 

    如果網域沒有改變,子網域前綴也沒變動,網站也不是http改https,純粹是網址結構改變,只要做好301對應即可。

 

四、回到GSC 網站管理員

  1. 確認新網站的資源紀錄有確實驗證
  2. 確認新網站的XML Sitemap有正確提交
  3. 到舊網址的資源紀錄,點選右上角齒輪符號,並選擇變更網址。
  4. 依據操作介面第一步,選擇新的網站資源
  5. 進行操作介面第二步301檢查、以及第三步的驗證確認
  6. 進行第四步的提交網址變更要求

 

 Google Search Console變更網址

Google Search Console 變更網址的操作畫面,請點此觀看原始大圖

    基本上如果新、舊網站以及網址自己擁有管理權利,可以修改調整程式碼,擁有個別的網站管理員管理權限,依據Google的指引進行變更,大致上一段時間之後數據、成績就會逐漸恢復,甚至因為調整成SSL連線,更新的系統和介面,以及持續的經營,網站成績可能會變的更好。

 

從Blog、架站系統搬出的搬家處理工作

    如果是從Blog、或者其他架站系統搬出,無法編輯舊網站的程式、301對應,甚至也不擁有舊網站、網址的GSC管理資格,這時候無法使用Google的標準處理程序。

    下面這份工作流程可以幫助搬遷網站、並引導使用者、流量到新的網站,也能夠逐建將Google搜尋引擎的索引紀錄轉換到新網站,但是要瞭解一個前提,這種方式建立的新網站,對搜尋引擎來說是一個全新的網站以及網域,很多資料都要重新爬取、各種分數也需要重新計算,這個過程一定需要耗費不少時間,也會遺漏很多資料和紀錄。

 

一、GSC 網站管理員

  1. 建立新網站的資源,並確認有驗證完成
  2. 提交新網站的XML Sitemap

 

二、原網站、Blog操作

  1. 在網站首頁,上方或側欄用醒目方式提醒使用者已經搬遷到新網站
  2. 保留每一篇文章的title、h1標題,首段文字,Description內容不要變更;刪除其他所有內容,並註明網站搬家訊息,以及新網站對應文章的網址連結,不只是新網站而已。

 

    藉由這個作法,避免重複性內容問題,並試著引導搜尋引擎尋找新文章,以及多多少少轉移分數到新網頁去。

    但是要清楚一點,新的網站、網址畢竟是全新註冊的資料,網域分數一定會比舊網站低,這個需要時間經營才能獲取Google的網域信賴分數,更別說Pixnet、blogger、wordpress.com原始的網域分數都非常高…

 

我能不能搬出Blog之後,同時在新網站以及Blog發表文章?

紅色警告驚嘆號

    答案是不行,這個作法會造成幾個問題。

重複性內容:當兩邊同步發表一樣的文章,就是人為製造重複性內容,這種情況下SERP只會出現其中一篇。

內容分數累積:當重複性內容發生,兩個網站都具有一模一樣的文章,除了舊文章以外,新文章也都一樣的情形,那舊的網站本身分數已經比較高了,持續更新,就會一直有更新紀錄、代表這個網站還在經營,分數會持續累積。

相對的新網站的成績將會被舊網站剝奪,這種情形下新網站不會有特色、特點,不會有新東西,也不會有成績出現,這種情形下新的網站將一直被舊網站壓制住,永遠無法取得SEO流量與成績;如果經營者認為新站流量沒有增加而持續這種行為,那網站轉換、新站也將永遠無法成功。

 

    網站轉換,尤其是網址更換以及Blog移出,流量、人氣等各種的損失是必然的,如果純粹只是移出內容開新站,也許這個損失會是永久的。但是Blog經營者們要思考一個問題,網站經營的重點是持續的帶給使用者價值,Blog能夠經營起來,是長期持續的文章都能獲得使用者喜愛,如此才能經營成知名Blog。

    面對新舊網站更換的陣痛,持續的經營網站、經營使用者,不斷地更新、充實網站的內容,這才是網站最核心、也最重要的層面,網站搬出後持續的經營內容,並配合舊網站的網址引導,以及社群媒體的導流,流量一定會逐漸轉移到新網站,相對的Google搜尋引擎也才能給予新網站有正確的認知,搜尋成績以及流量才能逐漸轉換到新的網站;如此流量、人氣損失就只是短暫過度的陣痛而已。

 

結尾

    網址變動、或網站搬家,SEO排名滑落、各種流量損失是必然的,做好網址更換的工作可以把損失降到最低,過渡的陣痛期也能縮到最短;但更重要的是持續的經營新網站,經營使用者需求的價值,這才是長期以往最重要的任務,技術上的問題永遠無法處理經營而產生的價值。

 

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