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2020/02 台南 Joy.Kingman in 好想工作室

Google會嘗試理解使用者的內心的想法

SEO不是研究Google每一次演算法的更新,更需要擔心使用者內心想法的改變

    這是篇翻譯改作文章,文章原標題:One of Google’s Biggest Mistakes Was Naming Algorithm Updates,來自知名SEO研究網站SEJ,作者是Patrick Reinhart。我的英文不好,對於背景文化的理解也很糟糕,部份翻譯可能會有辭意錯誤,所以我並沒有逐句翻譯,而是試著理解內容之後用我熟悉的詞彙和說法改寫。

 

    Patrick Reinhart說早期他開始在數位行銷產業工作時,很難向別人介紹他的工作,SEO在那時候是一個很新鮮的名詞,普遍不為人所知:可以從每一次的談話看到,當我介紹我的職業時,他人的表情、態度和行為反應頗有趣-總是試著表現我好像瞭解一樣,而不願承認他並不清楚。

    逐漸的SEO成為很重要的一件事情,網站經營者普遍關心SEO的各種表現數據,因為SEO被正式命名、定義。當一件事情沒有正式名字的時候,他是不真實的、也不會被人關心,因為這個好像跟他們無關,在遙遠未來也不會有影響~~~

    但是SEO現在受到大家的關注,每個人都對於搜尋引擎的規則、行為非常在意,因為"SEO可以幫他們網站獲取免費的流量,並從中獲得利益。"

 

為什麼每一次Google發佈了演算法更新,都引發一場風暴?

    Patrick Reinhart認為Google在SEO最大的錯誤,是公佈每一次演算法的重大更新,並分別命名;這使的Google每一次的演算法改變成為一件很重要的事情,也使很多SEO專家的研究和解釋變得受人追捧。

    從2003年開始,一直到2016年的企鵝4.0更新,每一次的更新都為人所熟知,也都被人所怨恨著,即使Google網路垃圾資訊處理小組的前任負責人Matt Cutts持續公開說明這些更新的內涵、帶來的改變,以及目的終究是為了有更好的搜尋品質,但是這並沒有用。

    網路上、論壇裡的討論總是一片撻伐聲浪,充滿了憤怒和仇恨的言詞,人們對Google的更新非常的憤怒。因為Google毀了他們的生意、他們的企業,讓SERPs(搜尋引擎結果頁)的排序不再容易操作、預測... Google讓Organic Search的流量更難以獲得…

    這些人一直不斷地攻擊熊貓、企鵝更新,花了很長一段時間分析討論這些更新的細節、帶來的改變,以及演算法的規則,試圖證明Google操弄演算法、毀掉了他們網站 -- 但是沒有人願意承認,他們的網站可能很爛。

    不要浪費時間研究Google的演算法對網站的影醒,以及可能、或者可能不會帶來的改變。應該要花費精神在改善網站的品質,讓網站變得更好,而不是不斷地抱怨。我們要用不同的角度去看待演算法的改變。

愛麗絲夢遊仙境的兔子

愛麗絲與兔子的故事我不知道在西方文化中有什麼特別的意意與內涵,這段我看不懂、不會翻

 

用不同的角度去思考

    Patrick Reinhart說,他聽過關於SEO演算法討論中,最棒的一個答案是Seth Besmertnik所說的:所有的演算法更新中,只有一個項目始終是最重要、不可忽略的變化。客戶內心的想法、看法、感受,以及思想的變化。這句話改變了我對Google演算法更新的想法:

所有的演算法調整,都是為了有更好的搜尋品質

    Pigeon, Possum, Fred, Columbus等更新Google並沒有給予一個正式的名稱,但是這些都是重要的"品質更新"。

    SEOer為這些更新命名,並且開始分析這些更新帶來的影響和改變,並抱怨降低了他們網站的排名。

    如果,不再仇恨這些更新,不再認為這些更新是為了迫害我們的網站,而真正的認知這些更新是為了有更好的內容品質,我們將改變我們的行為、態度,做正確的事情。我有一個很好的例子:

    我有一個朋友持續閱讀、追蹤G-Squared Interactive CEO Glenn Gabe的Twitter。對於裡面一些關於Google SEO的評論感到煩惱,因為我朋友確實看到他的網站流量有一些波動,所寫信問我。

    我看過他的網站分析、排名和其他的數據,我並不認為有任何問題,但是我認為應該要讓他理解SEO的真正內涵,於是寫信給他:

    我沒有看到任何需要擔憂的事情,看起來比以前還要好,所以即使面臨未來的變化,仍然不需要擔心。

    你的網站與網路上其他品質不良的網站不一樣。你一直以來的工作都在提高網站的品質,這個堅持很棒。所有的演算法更新都是為了提高搜尋品質,找出優秀得網站,不論這些演算法是否有特定的命名、或者宣告的目的。不要太過於注重演算法,我們無法控制這個,我們唯一可以控制的是經營好我們網站的內容和品質。

    繼續行走在這條路上,你不會有事。無論如何流量一定會有升降變化,就算演算法會帶來任何的改變甚或死亡訊息,由於我們無法做任何事情,所以也不需擔心。

 

他回應:Well put. Thanks.

   

    幾天後我碰到他,問他怎麼了?他告訴我他已經不再擔心這件事情,他寫下5篇殺手級的Blog文章,流量有非常顯著的提昇,帶來了利益。他已經不再擔憂演算法的更新問題,將這些時間都用來提昇網站的品質。

 

    這就是我們應該做的事情,我告訴我的客戶將時間花在正確的事情上。如果當演算法更新造成網站流量的下降,只需要作一件事情:

仔細檢查網站,把所有的事情做的更好

    每一個更新都是品質更新,不論這些更新被賦予哪些稱呼、或者宣告有哪些特定功能,停止花時間尋找漏洞,並將網站經營的更好。

 

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