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2020/02 台南 Joy.Kingman in 好想工作室

2017 SEO排名要素,Content 內容項目

Search Engine Land 2017年SEO排名要素週期表中文翻譯 - 站內排名要素:與內容相關

網站的內容向來都是Google所重視的,這個內容,有品質、有關鍵字、以及各種不同形式的內容,當然還有Google如何回應搜尋使用者的需求。

 

2017 SEO元素表-站內排名要素:頁面內容 Page Content:

Cq. Content Quality:內容品質

Cr. Content Research:內容/關鍵字研究

Cw. Content Words:關鍵字佈局

Cf. Content Freshness:內容新鮮度/即時性

Cv. Vertical Search:垂直搜索/垂直內容

Ca. Direct Answers:Google 回答

 

 

Cq. Content Quality:內容品質

Content Research 內容研究/關鍵字研究

我們藉由搜尋引擎搜索資訊,尋找答案;搜尋引擎的任務就是理解使用者的需求,並回應給使用者:適合的內容。

SEO最重要的,就是這個內容,搜尋引擎會回應使用者高品質的內容。什麼是高品質的內容? -- 價值!!!

我們的網頁是否有提供給予使用者真正的價值,網站的內容是否能夠滿足使用者的需求?解答疑惑?頁面的內容對於訪客來說是不是獨一無二的?在其他地方能夠找到一樣的資訊嗎?

 

內容品質:產出優秀的內容,滿足使用的需求。

歸屬:站內可操作排名要素-與內容相關

重要程度:+3 (我認為應該+10 ^^ ,且這是最重要、永遠不變的品質要素)

 

Cr. Content Research:內容/關鍵字研究

Content Research 內容研究/關鍵字研究

上一個項目我們說要給予使用者高品質的內容,以滿足使用者的需求;那麼,使用者的需求又是什麼?這就是這一個項目的重點:

 

  • 內容研究:我們需要思考使用者為何會搜尋?

搜尋行為是人的本能,因為有了問題,所以需要解決這個問題,搜尋解決問題的方式、或者尋找、獲得解答;網站經營者需要思考使用者需要哪些資訊,這些資訊與我們經營的項目有哪些相關連,我們能如何滿足搜尋使用者的需求?編輯、創造適合的內容,讓搜尋引擎協助,把使用者變成我們的準客戶。

  • 關鍵字研究:用使用者的的方式去說話、以及思考

除了研究使用者的需求以外,還需要思考使用者會用什麼方式搜尋,過去桌機時代打字方便、Google的搜尋系統又是以Keywords為主,所以我們會研究、思考各種搜尋的關鍵字、關鍵詞,佈建這些關鍵字詞,各種SEO也圍繞著這些關鍵字詞而行。

自打iPhone出現之後,進入了行動世代,行動使用者的型態與桌機非常的不一樣,搜尋的需求、文字、語音語意搜尋也與過去不同。更且Google發展出了RankBrain 搜尋引擎的AI智慧,搜尋引擎開始判讀使用者的搜尋語意、需求目的,各種的文字研究更加複雜。

如今的關鍵字研究已經不只是單一Keywords的研究了,要思考的是使用者為何要搜尋這個內容,以及會用哪種方式搜尋、會用哪些文字描述這個需求。

 

內容/關鍵字研究,研究使用者的需求,以及研究使用者的語言。

歸屬:站內可操作排名要素-與內容相關

重要程度:+3

 

內容品質與研究我會合併理解:思考使用者面臨哪些問題,需要哪些資訊去解決這個問題,我們用使用者熟悉、容易理解的語言創造使用者需要的內容,幫助使用者解決她的問題。

 

Cw. Content Words:關鍵字佈局

Content Words:關鍵字佈局

當我們研究好了使用者需要的內容,以及相關的關鍵字之後,需要適當地使用這些關鍵字、詞。你有正確的使用這些Keywords了嗎?

如何適當地使用關鍵字、詞、相關關鍵字、同義關鍵字… etc… 是的,這些很重要,也許會有很多研究說需要佈建哪些關鍵字,這些關鍵字的密度需要如何安排,以及哪些位置的權重等等…

但是別忘記,最重要的仍然是我們的內容,使用者需要的內容,當Google 搜尋AI RankBrain可以閱讀、理解判斷文章內容之後,關鍵字詞的使用已經有了變化。

用使用者的語言去編寫內容,除了研究這些字詞、產出優良的內容以外,這同時也是適合的關鍵字佈局方式:在編寫內容的時候,如說話般通順的語氣在適當的地方自然的帶出關鍵字詞,在描述內容的時候,段落轉折、內容的鋪陳自然的使用與研究出的內容、關鍵字相關的"相關關鍵字"、"同義關鍵字"。

 

關鍵字佈局:自然、通暢的編寫內容,帶出這些關鍵字詞。

歸屬:站內可操作排名要素-與內容相關

重要程度:+2

 

 

Cf. Content Freshness:內容新鮮度/即時性

Content Freshness:內容新鮮度/即時性

搜尋引擎喜歡新鮮的內容,這是我們經常聽到的說法,相對於舊的內容,較新的內容會有比較好的排序,但是不要把這個新鮮誤會了,每天幫網站增加新的頁面,或者每天幫文章重新存檔,讓更新日期變得很新… 別誤會了,這兩個作法無助於SEO的排名。

新鮮度的說法來自於Google 的QDF (Query Deserves Freshness),QDF會依據短時間內的搜尋字詞趨勢變化調整搜尋結果內容排序方式(我認為現在還會看內容出現量、以及使用者的瀏覽行為數據),QDF對於SERP的影響主要有兩種模式:

  • 即時(重大)性:

即時性的資訊,尤其帶有重要性質的資訊會優先出現,如寒流期間google://寒流,相關的新聞事件會優先出現,或者重複/不重複的社會重大事件,如新聞熱點、選舉、節日等…

  • 具備時間性、經常更新的資訊:

如相機、手機這種會經常更新換代的資訊,新鮮內容的優勢就會比較突出。

 

如果我們能夠跟上熱點時事,網站發表與之相關的內容、文章,在一段時間內可以享有很不錯得排序加分,但是過陣子之後流量就會降低了,這並不是什麼問題,而是人們對於這件事情的熱度、搜索需求已經降低、調整變化。

時間性、經常更新的資訊,我會從使用者的角度思考,除非在尋找特殊資料,要不然一般人一定會想要看到比較新、正在市面上販售的手機資料。另一個角度則可以這樣看,如果我們想要解決一個問題,如電腦的操作、使用問題,電腦、程式的技術不斷變化,我們當然希望能夠看到與我有關連、現在最新、最相關的資料,而不是找到的解決、處理方式卻已經過期、或者現在的系統已經不支援的內容,這樣的內容對我們是沒有意義的。

新的文章通常可以享受一段時間的"新鮮",Google會短暫的將新文章給予比較好的排名,讓文章能夠被看到,取得使用者的瀏覽、回饋資料,之後就會重新依據使用者指標、社交指標重新調整搜尋排序。但不是所有的新文章都可以有這個優勢,最重要的仍然是與使用者相關、有價值、高品質的內容。

 

內容新鮮度:經常更新網站、持續發表新的內容,並探尋使用者的需求變化、重大新聞時事,跟上他、寫出趨勢相關的內容。

歸屬:站內可操作排名要素-與內容相關

重要程度:+2

 

 

Cv. Vertical Search:垂直搜索/垂直內容

Vertical Search/Content:垂直搜索/垂直內容

垂直搜索/垂直內容我認為在這裡的意義都類似,相關的資料有人寫Vertical Content,而SEL文章寫得則是Vertical Search,內容大致上都差不多都是希望能夠有更豐富、多樣化的資料。

  • Vertical Search比較偏向SERP搜尋結果頁的呈現方式,以及檢索資料分析、判斷,以及使用者搜尋意圖的預測。
  • Vertical Content比較偏向內容完整、豐富程度,以即使用者對於這種內容的接受、和閱讀理解程度。

 

Google現在的SERP(搜尋結果)非常多樣化,除了以往橫向、廣泛的篩選各個網站,並列出10個搜尋結果以外,現在更有各種不同的結果形式:圖片、影片、新聞內容、購物、地圖,分別來自於圖片搜尋、影片搜尋、新聞搜尋、地圖搜尋(地方商家)等得資料。

以前是要進入各個不同的子搜尋系統尋找相同的資料,現在google在主要的搜尋系統直接彙整來自於不同搜尋引擎的相同內容。所以SERP的第一個頁面變得豐富且多樣化。

 

我認為這個概念來自於使用者需求和使用習慣,當我們查找一個內容時,這個內容包含但不限於文字結果,同樣的內容也可能散佈在圖片、影片、新聞之中,但是除非使用者特別重複操作、或者切換搜尋引擎,要不然不容易看到這個部份;所以Google將不同的搜尋引擎、相同的內容結果即合在一起,方便使用者的閱讀,並更能回答搜尋者的問題。

搜尋結果的變化,讓文字SEO的競爭更加激烈了,除了首頁的10個連結結果因為各種不同結果而降至5~9個以外,其他的結果型態也更加吸引使用者的視覺焦點。

網站內容編輯的時候除了文字以外,適當地加入、使用圖片、影片、資訊圖表,混編在同一個網頁裡,雖然編輯內容的工作更加複雜,但這樣做有幾個好處:

  1. 在SERP中藉由不同的內容,取得更多的曝光機會。
  2. 豐富的內容,對使用者的價值更高,更喜歡閱讀,使用者瀏覽的行為數據也會影響SEO成績,提高排名、引入更多流量。
  3. 豐富、完整得內容讓使用者容易閱讀、且更喜歡這個內容,對於網站的信賴度會更好,對於後面的轉換目的也會有正面的幫助。
  4. 豐富的內容會提昇Google對於該頁面的品質分數,更多、更好的內容品質,提高SEO的排序。

 

垂直搜索/內容:網頁除了300~500字的文字內容以外,適當地加入3~5張圖片,一兩個影片等內容,豐富、多樣的回答使用者的疑惑,更完整得傳遞訊息。

歸屬:站內可操作排名要素-與內容相關

重要程度:+2

 

 

Ca. Direct Answers:Google 回答

Direct Answers / Content Answers:Google 直接回答

有沒有注意到現在的SERP(搜尋引擎結果頁)(Link:SERP)上面有時候會有一個區域,直接回答我們搜尋問題的答案?如google://天氣、google://美金匯率、google://歐元匯率 等…

從導入AI人工智慧之後,Google搜尋會判斷搜尋的詞彙意義、並試著給予搜尋者答案,這個答案會放在SERP的最上面,可以歸屬在精選摘要的一環。

編寫內容的時候可以思考一下,試著讓內容的摘要片段被Google擷取,變成精選摘要的一部份,獲得最Top的Google Answers區域。

 

Google 回答:試著寫出優良的內容,並切合使用者的問題,讓Google將內容摘要列再SERP的特殊區域,直接回答。

歸屬:站內可操作排名要素-與內容相關

重要程度:+2

 

 

2017 SEO元素週期表

總綱:SEO元素週期表介紹、閱讀方式、資料來源

站內要素:

  1. 第一篇:SEO站內排名要素 - 頁面內容 Content
  2. 第二篇:SEO站內排名要素 - 網站架構 Site Architecture
  3. 第三篇:SEO站內排名要素 - 程式語言 HTML Code

 

站外要素:

  1. 第四篇:SEO站外排名要素 - 信賴、權威指標 Trust, Authority
  2. 第五篇:SEO站外排名要素 - 反向連結建設 Link building
  3. 第六篇:SEO站外排名要素 - 個人化指標 Personalization
  4. 第七篇:SEO站外排名要素 - 社交媒體訊號 Social Media

 

懲罰要素:

  1. 第八篇:SEO站外排名要素 - 被Google懲罰的負面指標 Violations

 

網路經營

Mobile 行動世代

  • Google提供:行動網站10大優化秘訣

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Users Centered 使用者中心

   

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