Google兩大分析工具之 - SEO分析、網站管理工具：Google Search Console 網站管理員( GSC )

    GA可以看到使用者從哪些地方進入網站，以及在網站上的過程，反應了網站的問題；Google Search Console ( GSC ) 原本叫做Google網站管理員( Google Webmasters )，是Google提供的網站管理、SEO經營分析工具，它可以看到網站的SEO成績、網站在SERP上的成果，以及Google會藉由GSC提醒網站管理者網站有哪些潛在、或者直接的問題，Google如果有一些政策修改或者重大訊息也都會藉由GSC這個工具通知。

    Google網站管理員除了看到數據、以及Google告知的問題以外，還有很多分析工具、測試工具、以及與Google 搜尋引擎溝通的參數設定。

 

文章目錄

• GSC可看到哪些數據？
• GSC可看到哪些問題？
  • 檢索錯誤
  • 改善HTML
  • 人為介入處理
  • 封鎖的資源
  • GSC訊息
  • 安全性問題
• GSC告訴我們，Google搜尋引擎如何"閱讀"我們的網站
  • 檢索統計資料
  • 行動裝置可用性
• 藉由GSC的各種工具，幫助Google搜尋引擎瞭解我們的網站
  • 結構化資料、資料螢光筆
  • 指定國際目標
  • Sitemap
  • 網址參數
• GSC的一些應用
  • Google模擬器
• Google Search Console 網站管理員工具 是網站經營者的重要幫手

 

GSC可看到哪些數據？

 

    GSC與GA不同，GA看得是進站之後的數據，GSC看得是進站之前的數據、網站有哪些問題以及在Google 搜尋SERP 上的表現數據。

 

搜尋流量分析可以看到個別關鍵字的下列數據：

• 點擊次數：有多少人搜尋了這個關鍵字之後點擊進入網站。
• 曝光次數：我們的網站在這個關鍵字的SERP上，出現了幾次。
• 點閱率：點擊次數/曝光次數=點閱率，點閱率越高代表我們網站在SERP呈現的樣子越吸引人。
• 排名：在這個關鍵字的搜尋結果，我們的網站平均排名第幾名。

 

SERP：搜尋引擎搜尋的結果頁面，SEO所有的工作就是為了在SERP上面有好的排名、以及呈現好的樣貌，吸引使用者進入我們的網站。過去經常會以在搜尋結果上排名第幾名，或者排第一頁第幾名作為SEO工作的KPI，但是現在的Google搜尋系統已經不再有一個固定的搜尋排序表，會依據非常多的參數(如搜尋者位處的時間、地點、國家、語言、使用裝置、重大新聞事件等…)列出當時Google認為最適合的搜尋結果。且SEO必須要真正的專注在網站整體的品質，增加、導入優質的流量，達成網站建設的目的，而不是只有SERP的排序結果，更別說這個排名已經沒有一個恆定標準值了，繼續以單一的SERP排名判斷工作成績已經是錯誤的觀念。

 

    除了搜尋分析數據以外，還有Google索引狀態、索引統計資料(爬率)、檢索錯誤等攸關網站品質、問題，以及Google搜尋引擎怎麼看待網站的數據報告。

 

GSC可看到哪些問題？

檢索錯誤

    檢索錯誤告訴我們，Googlebots在爬取我們的網站時，碰到了哪些問題，DNS有沒有正確設定、Robots.txt有沒有阻擋Google蜘蛛、以及網頁現在是否可以連線瀏覽。

 

改善HTML

    Google認為良好的中繼描述(meta description)、標題標記(title 網頁標題)是很重要的，這兩個HTML的標記也會影響Google的SERPs呈現形態，以及使用者的點擊率，所以Google特別在這裡標示出三種錯誤的HTML問題。

    如果網頁沒有編寫title標題、meta說明，或者編寫內容不良，Google在SERP上會自動擷取網頁的內容填到這裡，不良的內容會影響使用者點擊進入網站的意願，降低成效以及SEO成績。

 

中繼描述 meta description

    每一頁都需要個別編寫meta description，適當的meta說明呈現在SERPs上能夠簡單描述這個網頁的內容，幫助使用者上理解這個網頁連結的內容，並影響使用者是否點擊的意願。

    中繼描述需要有適當地長度，約為75～150個字元之間(中文字38~75字)，太長、太短或者重複的中繼描述都會被Google提醒。

 

標題標記 title

    HTML的title標記會形成瀏覽器標籤的title名稱，title需要能夠說明、並代表這個網頁內容的主題，過長、過短、沒寫、或者填充垃圾關鍵字的標題都會在這邊標示提醒。適當地長度約為33~65個字元之間(中文字17~32字)，計算要包含後面付加上去的網站名稱，如夢龍筆記網站所有頁面標題都會在尾巴加入( - 夢龍筆記)，計算長度就要把這11個字元列入(中文字算兩字元)。

過長的標題標記、以及中繼描述在SERP之中都會被( ... )截斷，會影響文字可閱讀性，以及使用者判斷、認知網頁內容的程度，進而影響搜尋點擊率以及SEO成績。

 

無法建立索引的內容

    不論哪種原因，當網站有些頁面無法被googlebot索引，也會在這邊顯示提醒。

 

人為介入處理

    正常情況下人為介入處理應該要顯示找不到任何垃圾網站人工介入處理項目，如果這個地方有任何訊息出現代表Google的人工審核發現這個網站屬於垃圾網站、或者有其他不良操作行為等… 人為介入處理會引發較強烈的Google懲罰，很可能是搜尋排序大量降低，最重有可能被Google封鎖，完全無法被被搜尋、列出等（直接扔到第100名）。

 

有哪些情況會引發Google的人為介入處理

• 網站遭到入侵
• 使用者產生的垃圾內容
• 充斥垃圾網站的免費代管服務
• 垃圾資訊、垃圾結構化標記
• 網站有非自然產生的連入連結
• 網站內容空洞毫無價值，或者價值很低
• 偽裝/幕後重新導向
• 產出太多不正常、不自然的外連連結
• 垃圾網站、垃圾內容
• Googlebot和使用者看到的圖片、內容不同
• 隱藏文字、濫填關鍵字

 

    人為介入處理引發的Google處理起來很麻煩，除了必須要改正被Google人工檢閱指出的問題以外，還需要寫信給Google表明之前的錯誤已經改進，並承諾不再犯，才有可能被解除處罰。

Google Search Console 申請重新審核

 

封鎖的資源

    封鎖的資源是說明Googlebot無法爬取、索引哪些網址，以及網站內哪些CSS、JS或者圖檔文字，這部份要特別檢查。這個列表中的網址將不會被Google索引，也就不會出現在SERP之中、不可能有SEO成績，而CSS、JS、圖檔等如果無法被Google蜘蛛讀取、索引，有可能會造成網頁內容判斷錯誤，也一樣會影響SEO成績。

    要確認除了我們不想被搜尋引擎爬取、列出，不想讓Google索引的網頁以外，不應該有其他的網址紀錄出現。當然如果robots.txt直接封鎖掉搜尋引擎，這邊就看不到個別網址的封鎖紀錄了。

 

GSC訊息

    這邊是Google Search Console的通知訊息，訊息內容除了重大資訊通知，如Chrome SSL的不安全警告通知、Googlebot要求讀取CSS和JS等；還會有GSC和GA、其他Google工具之間的互動狀況，以及網站的健康報告。

 

安全性問題

    同人為介入處理一樣，如果網站有被入侵，或者有任何安全性的問題，Google都會在這邊提醒網站管理員處理。

    不論是網站本身被植入有問題的程式碼，會執行惡意程式，或者網站的連結會引導到有問題的網站、網站內有嵌入有問題的網站內容等，只要對使用者安全會造成危害的情形，Google都會列入安全性警告，並在這邊提醒網站管理員。

Google安全性問題網站處理指南

Google安全性報告類型說明

 

GSC告訴我們，Google搜尋引擎如何"閱讀"我們的網站

檢索統計資料

    檢索統計資料說明Googlebot最近90天內在我們網站的各種活動紀錄，有每日檢索的網頁數目、每日下載的千位元組數、下載網頁所須的時間(單位為毫秒)，前兩個數據大致上稱作爬率，Google每日檢索數量、下載的位元組數越多，代表這個網站的更新量較多、以及Google認為這個網站比較重要，需要經常檢查是否有變更。

    而下載所需的時間是Googlebot瀏覽我們網站需要花費多少時間，這是我們網站的速度資料，這個數據是越低越好，越低代表我們網站的速度越快，也就更容易能夠在SEO排序上獲取更高的分數和排名。

 

行動裝置可用性

    舊的版本在這邊有一個Mobile Friendly檢驗工具，測試網頁是否適合手機瀏覽，現在改成行動裝置可用性錯誤通知。至於說測試工具已經整合到Google模擬器之中，仍然可以藉由Google模擬器和Google PageSpeed工具檢查單一網頁是否適合手機瀏覽。

 

藉由GSC的各種工具，幫助Google搜尋引擎瞭解我們的網站

結構化資料、資料螢光筆

    GSC的結構化資料會告知我們網站有沒有使用、標記"結構化資料"，如果沒有會顯示我們未在您的網站上偵測到任何結構化資料，結構化資料可以幫助搜尋引擎閱讀、理解網站的內容。如果網站沒有辦法、或者沒有使用任何結構化資料標記，可以使用資料螢光筆功能標注網頁內容各個位置的資訊屬於哪些性質的資料，某種程度上可以替代結構化資料的工作，但是GSC資料螢光筆的標注只適用於Google，結構化資料則是其他搜尋引擎、以及各種工具都能共同認知、理解的標準標記。

    結構化資料、資料螢光筆的標記會幫助搜尋引擎理解網頁內容，也會讓SERP的搜尋結果呈現複合式摘要的型態。複合式摘要的必要條件就是搜尋引擎必須要能藉由結構化資料標記理解網站內容，呈現複合式摘要結果代表搜尋引擎能夠理解網站的內容，對於SEO成績以及SERP的點擊率、網站跳出率都有很重大的影響。

 

指定國際目標

    Google搜尋引擎會依據地區、國家、語言而有不同的搜尋結果，在指定國際目標這裡可以指定這個網站內容是針對哪個國家編寫，以及使用哪種語言、語系的文字語言版本。如果網域名稱有.tw，則會強制定位關聯在台灣。

Google會依據使用者所在的國家，以及瀏覽器、OS預設的習慣語系優先列出搜尋結果，如在台灣、正體中文的瀏覽器會優先出現台灣、且使用正體中文編寫的網頁，而其他地區、其他語系的內容就會排在比較後面。

 

Sitemap

    XML Sitemap是程式語言版本的網站地圖，會告訴搜尋引擎我們這個網站有哪些網頁、網址，請搜尋引擎過來爬取，新網站也可以藉由提交的行為告知Google搜尋引擎有這個網站的存在，以及有哪些頁面，請快點過來爬:p

 

網址參數

    具有後台的動態網站以及CMS系統所產出的網頁如果沒有經過靜態化處理，呈現的網址會是帶有參數的型態，或者是將網址加入追蹤碼，這些方式都有可能讓同樣的內容出現複數的網址，造成重複內容的問題，這時候就需要在這裡告訴搜尋引擎這些網址參數的性質，避免Google蜘蛛錯誤的判斷。

 

GSC的一些應用

Google模擬器

    Google模擬器有兩個用途，一個是Google會模擬我們的網站在手機、桌機上所呈現的樣子；另一個功能是要求Googlebots立即索引這個網址，使用的時機有修改過網頁內容之後請Google更新搜尋引擎索引資料庫中的內容，以及發佈新文章之後立刻告訴Google，這是避免站外盜取文章造成重複內容的處理方式之一。

 

Google Search Console 網站管理員工具 是網站經營者的重要幫手

    不論要不要經營SEO，Google的網站管理員都是很重要的工具，他提供了網站的健康資料，以及進站前的各種數據，也可以避免、提醒我們網站是否存在任何問題，導致使用者無法很好的瀏覽我們的網站。

    類似的工具在Microsoft 的Bing搜尋引擎也有，Bing 網站管理員同樣呈現我們網站在Bing搜尋引擎的各種SEO、健康數據資訊，以及各種相關設定參數，目前台灣奇摩、MSN網站都是採用Bing搜尋引擎提供搜尋服務。