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2020/02 台南 Joy.Kingman in 好想工作室

Google懲罰作弊

隨著搜尋引擎的演變,SEO過去針對關鍵字的思維以及填塞關鍵字的ㄗ,已經不再適用

    隨著搜尋引擎技術的成長,人工智慧、知識圖譜、深度學習、熊貓、企鵝、蜂鳥等各種技術以及演算法的更新、引進;搜尋引擎越來越智慧化,更能理解我們的需求,並給予回應。

    對於SEO的觀念也必須要跟著成長、變化。在過去有很多黑帽、灰帽的方式可以操弄搜尋引擎的排序,規避搜尋引擎注意以及處罰,到了今天可能已經失去效果。

    甚至過去是Google建議的作法,重新以現在的技術和觀點去檢視,已經不再適用,仍然使用淘汰的作法以及觀念,將招致Google修理、降評。

    當我們知道Google的商業模式,了解搜尋引擎的目的以及運作方式,就能夠簡單的判斷一些作法是不是合乎Google的要求,會不會被Google懲罰。

 

以下條列的方法,是很多人使用的SEO操作方式,現在會被Google懲罰。

內容較多,分成三部文章,請參考以下連結

還在用老舊過時的方法操作SEO?錯誤的行為被Google懲罰,降低網站排序 -- 中集:不良內容

還在用老舊過時的方法操作SEO?錯誤的行為被Google懲罰,降低網站排序 -- 下集:連結、流量作弊

 

關鍵字相關

    分析相關的搜尋關鍵字,並以關鍵字為主軸建立文章內容,這是過去SEO操作最基本的作法,但是未來這部份的重要性可能會逐漸降低。

    現在的作法應該是從趨勢分析,以及關鍵字的模式去思考使用者背後的需求,依據這個需求去編輯內容。不論是想找一個產品、想要一個解決方案、想要學習一件事情?總之,需要讓我們的網頁、文章能夠滿足使用者的需求、解決他的問題。這才是現在最應該要做的事情。

    隨著機器學習的推進,人工智慧的成長,未來搜尋引擎將更能分析網頁的內容陳述,以及理解使用者搜尋語意與需求。過去以關鍵字為主的匹配,未來將蛻變成內容價值與需求的媒合,以及問題的處理滿足。

 

過去與關鍵字有關的不良操作手法

關鍵字炸彈-頁面內容到處填滿了關鍵字

充斥重複關鍵字的垃圾文章-1充斥重複關鍵字的垃圾文章-2

就像這兩張圖片範例一樣,充滿了關鍵字與連結。

 

    在搜尋引擎發展的初期,搜尋引擎只能認得關鍵字,所以行銷人員會創造大量關鍵字的頁面,Google發展出PR會分析連結數量,後來再加入連結的權重之後,他們就會尋找高PR的網域,建立大量關鍵字與錨文字連結,除了可以製造該頁面的排序以外,還可以因為有高PR的網域連入連結,進而增加導向網站的SEO分數。通常他們的作法是:

  1. 研究使用者會使用的關鍵字
  2. 尋找具有高PR、且能夠創造頁面的網域,如痞客邦、Blogger、wordpress.com的網域權重分數就非常高
  3. 建立大量內容,專注在關鍵字的展現,並套上連結,但是內容通常都是無意義的重複、甚至在關鍵字之間會填塞無意意的垃圾文章,只是為了把主要關鍵字區隔、並創造好像是文章的樣子。

 

Google在2011年推出了熊貓演算法,Google Panda在於分析內容品質

  • 分析標的:有網頁標題、內容大綱、主旨、文章段落
  • 分析內容:關鍵字的數量、分佈是否適當,關鍵字在哪裡?與文章內容有沒有關聯意義存在?
  • 分析來源:文章內容是否原創、還是抄襲?原始作者是誰?全文轉錄而來(轉貼、竊取)的文章將不會被排序。

簡單來說,就是抓垃圾內容的,所以這類填塞垃圾內容、用大量關鍵字堆砌出的頁面,或者轉貼竊取而來的文章,很快的就會消失在搜尋結果之中,甚至過於嚴重的標的還會被封鎖、懲處。

 

    企鵝演算法隨之在2012年推出,Google Penguin就針對另一個經常操作的連結作處理。

 

為每一個相關字、同義字、錯字都個別製作頁面並優化

    這部份是要特別注意的,變體字、同義字的操作,在Google 2012年發佈的SEO基本指南教學影片中還特別說明要注意延伸的相關字詞,如運動鞋、球鞋、布鞋、跑鞋等可能是有關連的延伸字都要抓出來處理。

    但自從2016年AI上線,RankBrain機器學習和知識圖譜Knowledge Graph共同加強了AI的處理能力,已經永遠改變了SERPs呈現的樣貌,以往回應的結果一定帶有我們所下的搜尋字,後來學會拆字,逐漸的SERP尾巴出現了建議字。

    現在搜尋結果提供的頁面,甚至會沒有所們所下的關鍵字,Google搜尋引擎會猜測搜尋意圖,並依據這個意圖而給予答案,所以變體字、相關字、錯別字的使用已經不是非常必要。

    過往我們為了優化這些類似字詞,需要為了同一個主題特別建立不同的頁面,給予不同的標題,但是內容卻是在說明同樣一件事情(如手工客製化戒指、手工訂製戒指)。

    為了迎合搜尋引擎的需要,建立了不同主旨、標題的頁面,有著不同的連結、路徑、選單,卻是相同的內容(頂多內容用詞調整、排版次序調換)。這件事情卻是破壞了網站資訊架構(IA)的導航性,造成使用者的困惑、迷航,最終有可能降低了UX而導致流失。

    現在的Google搜尋引擎開始注重UX,所以SEO分析優化工作也需要把UX加進排序指標內;為何Google開始注重UX?

 

使用者搜尋的目的,是為了解決一個問題,滿足一個需求!!!

    現在SEO優化的工作,不再只是分析這些字詞的使用,而是透過字詞,思考使用者的問題與目的,創造的內容需要能夠解決他們的問題,如此才是最重要的事情,隨著人工智慧的成長,搜尋引擎終於回歸了服務使用者需求價值的核心概念。

 

同義關鍵字、垃圾填充關鍵字充斥頁腳

    在以前我也有這個困擾,網頁設計、網站設計、網站架設、網頁製作、網站規劃… 然後還要再加上台南、SEO、教學、程式設計、優化、關鍵字、高雄等各種排列組合… 是很頭痛的事情,還好現在只需要專注在內容,網站內每一個網頁都要寫好程式,讓Google看得懂內容就可以了。

 

關鍵字炸彈-頁腳滿滿滿滿滿的關鍵字(以及連結)

以前常看到這種頁尾,利用關鍵字填充,創造大量的連結,讓網站每個頁面都擁有這些關鍵字的存在…

頁腳充滿了關鍵字與連結的垃圾網頁

這是作來騙搜尋引擎的頁尾,卻忽略了瀏覽網站的使用者才是最重要的

 

    不用說,這也是熊貓、企鵝更新會打擊的目標。

    我們要思考,頁尾的作用是什麼?使用者為何會看他?預期在這裡會看到哪些內容?

    在長篇網頁(也不須要多長,兩三屏就構成長篇的水準…),使用者瀏覽網頁的行為是很沒耐性的,通常快速瀏覽到一半,手指一滑、咻~~~ 就到最下面了,那我們通常預期可以在這裡看到什麼呢?

  • 網站的結構地圖
  • 網站重點強調的項目、特色
  • 網站經營者的資訊(公司資訊)
  • 營業時間
  • 總、分公司資訊
  • 聯絡方式(也許是可以填寫的表單)
  • 地址、地圖
  • 幾乎都會出現、但沒人看得版權宣告,設計、製作宣告

大概上會有這些,尤其是導航選單、重點項目,在行動世代手機操作模式下,如果使用者對這個網站感興趣,通常都會看一下這裡有哪些指引,以及理解網站得內容結構等,在這裡看到、和點選連結的操作,都會比點選漢堡按鈕 Mobile手機經常出現,替代主選單的漢堡按鈕、展開主選單階層來的方便、快速好用。

meta keywords

    很早以前(現在還有不少網站也是),這裡總是塞滿滿滿的關鍵字,meta這個標記原本設計是用來標記這個網頁裡面大概有哪些內容,主題相關的關鍵字有哪些,方便搜尋引擎索引用的。

    但是既然搜尋引擎會看,他又笨笨的不會去判斷和內容的相關性與真實與否,當然作弊、攻擊的行為就會出現,這個位置就被塞滿了網站主"想"要讓搜尋引擎排序用的關鍵字。

面對這種行為,幾家搜尋引擎的作法是:

塞滿垃圾關鍵字的meta標記

不只keywords,連meta description、title都塞滿了關鍵字

meta description

圖片,就用上面那張吧,不只keywords,連description和title都塞好塞滿的關鍵字。

    真不知道在meta description塞滿滿關鍵字的人在想啥?這個位置挺重要的,重要歸重要,搜尋引擎不會拿這邊的資料作排序參考呀… 亂搞這邊反而搞爛CTR(點擊率)、降低排序。

    meta description是用來描述網頁的內容主旨,藉由短短的72個字,清楚說明網頁的主題以及內容。

    一般來說meta description會顯示在SERP的摘要位置、以及Facebook轉貼文章說明字串;當使用者在面對一長串的搜尋結果時,編輯良好的description能夠讓人迅速理解網頁內容,並促進點擊連結的機會。

SERP(s)中胡亂塞滿關鍵字的meta title 以及 description

搜尋結果中的title以及說明摘要寫得好不好,會影響使用者點擊進入的意願。

 

    meta description以及title如果亂寫,不只是影響搜尋排序、或者點擊率而已,Google搜尋引擎會判斷description是否與內容相符,或者與搜尋者的意圖相符,有時候Google判斷認為description和title的內容不好,會自行從網頁內任意節錄字串置換我們編寫的內容,甚至會重寫標題和說明。

 

 

提醒您,這是系列文的第一篇唷

還在用老舊過時的方法操作SEO?錯誤的行為被Google懲罰,降低網站排序 -- 中集:不良內容

還在用老舊過時的方法操作SEO?錯誤的行為被Google懲罰,降低網站排序 -- 下集:連結、流量作弊

 

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