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2020/02 台南 Joy.Kingman in 好想工作室

CMS SEO

SEF是SEO基礎,但是SEF不等於SEO;CMS通常有好的SEF,CMS架站不等於優良SEF

    現在建立網站的方法非常多,架設網站的技術也不斷的變化著,每種技術、每種方法都有他的特色和優劣,依據需求選擇就好。但是不管哪種技術,我們建立網站通常都是想要藉由網站表達訊息、與人溝通、銷售商品等,不論哪種方式都希望網站能儘可能的曝光,有更多的人來瀏覽、使用我們的網站。

    能夠協助網站曝光的方法很多,其中歷史悠久、且到了現在仍然很重要的一個管道就是藉由搜尋引擎讓我們的網站能夠被人看到,促進網站被搜索瀏覽的技術就是SEO。

    SEO最簡單的說法,就是瞭解我們的使用者(客戶、目標TA),知道他們需要哪些資訊,編寫我們的網站,提供這些資訊,搜尋引擎自然就會將這些資訊呈現到我們的使用者面前。

    SEO最重要的是內容,最重要的是理解使用者需要的資訊,並且編寫成內容,但是有很多方方面面的技術和需要注意的事情,其中最重要的莫過於我們的網站要SEF搜尋引擎友善,符合SEF規則的網站可以幫助搜尋引擎讀取、理解我們的網站,而搜尋引擎也只會對搜尋者推薦、提供搜尋引擎能夠理解、並已經收錄得網頁,所以SEF是SEO經營非常重要的一個環節。

    在網站建立之前就考慮SEO的需求,建設具備SEF要求的網站,之後我們可以把時間精力都放在經營網站、經營服務,將精力專注在我們的目標使用者身上,取得最好的成績。

 

我要如何建立一個符合SEF標準的網站?

有非常多的方式可以建立網站,常見的作法有三種

  1. 請工程師、設計師、架構師、研究員從無到有建立專屬的網站。
  2. 使用租賃的架站工具架設網站
  3. 使用CMS內容管理系統建立網站
  4. 使用Blog系統建立網站

 

    這些方式都可以建立符合SEF要求的網站,其中費用最高的是第一種,要花費不少時間、人力建制網站,但是充分研究過並契合需求的網站,不論是功能,或者後續經營上通常都會是最好的選擇,當然SEF規則也可以做到最好,只是建站所需費用通常也不低,一般人或者中小企業比較沒辦法採用這種方式建立網站。

    費用最低、最簡單的方式是第二、第四種,架站系統通常都需要每月支付使用費,不需要一次支付大筆的建站費用,使用型態有點像是租一個使用權,網站主體權利都是服務公司的,通常這個方式的建構彈性、功能修改等客製、訂製彈性是最少的,SEF符合程度要看個別公司重視程度,有完全不符合SEF規則,網站不可能有SEO成績的,也有的公司很重視這部份的服務,基礎SEF條件就做的很好的架站系統。

    使用免費Blog服務建立網站主要有wordpress.com、台灣的Pixnet痞客邦、以及Google的Blogger這三種方式。Blogger是Google自己提供的服務,當然SEF不會差,且Google也會持續更新系統,且因為是Google自己的服務,Google搜尋引擎爬取網站的速度也比較快。Pixnet的網域分數很高,使用Pixnet建立Blog對於經營SEO是一個不錯的選擇,只要內容不太差,通常都有還不錯的成績。wordpress.com除了開發WordPress這套CMS並OpenSource開源分享以外,同時也利用這個系統經營架站服務,wordpress.com除了付費以外,也有免費Blog服務可以使用。

 

哪些CMS系統可以建立SEF網站?

    WordPress是知名的CMS系統,世界上主流使用的CMS系統除了WordPress以外還有Joomla!、Drupal、Magento等,可以使用的CMS系統種類還不少。

    國內不怎麼重視SEO,但在國外他們理解SEO雖然需要長期投入經營,但是可以收穫長期、持續的效益,且投入的效益是可以累積成長的,所以非常重視SEO的經營需求,相對的當開發者、開發社群在發展系統時就會特別考慮經營SEO的需求,絕大多數的CMS系統都符合相當程度的SEF規則。

    WordPress是操作最簡單的CMS,原始開發目的就是給一般不懂程式的使用者能夠簡單建立自己的Blog,原始自帶就有很好的SEF標準。

    Joomla!主要都是開發者在使用,雖然後台一般操作,新增、編輯網站內容也是很容易使用,但是建立網站稍微需要基礎知識,這是專門用來架設多樣化網站的系統,原本就已經具被很好的SEF需求,這兩年的開發社群更是致力於網站瀏覽者的需求面,試圖讓Joomla!建設出來的網站有更好的UX體驗,更好的SEO成績。

    Drupal使用難度頗高,通常都是研究者、或者專業技術工程師使用,Drupal本身當然也符合SEF要求,但是完整、易用程度要看工程師,所以通常不會把她當作通用CMS看待。

    Magento是建立線上購物系統用的CMS,只是電子商務經營的需求非常多樣,需要在審慎評估,且Magento的社群開源版本CMS也需要特別注意一下使用授權、法律條款。

    至於說要選擇那一個CMS來架設網站,以及各自的特色和優缺點,請看WordPress,Joomla!、Drupal比較,哪種CMS系統符合我的需求?建立網站要怎麼選擇?這篇文章有詳細的說明,可以參考之後再做出選擇。

Pixnet、Blogger、Wordpress、Joomla! Logo

常見架站方式SEF排名

    其實不應該用這個標題的,架站方式各有優劣,尤其SEF只是基礎而已,SEO好壞還是要看經營,大概說一下痞客邦、Blogger、Joomla!、WordPress的比較吧,其他wordpress.com、Magento我沒使用過,就不特別提了。

 

痞客邦:

    Pixnet.com這個網址的網域分數實在是很高,Alexa的全球網站排名www.pixnet.net在94名,堪堪擠進全球百大之內,Moz評斷的網域信賴分數也不低,但是Pixnet頁面內有大量的廣告影響主體閱讀,甚至還有蓋板廣告計畫,這都會嚴重影響UX,造成SEO扣分,如果Blog網頁內容沒有經營的很好,仍然會有摔落的機會,尤其Google不只會看整個網域,也會看子網域、以及單一網頁的成績。早期很多pixnet的垃圾網頁、垃圾連結還可以出現在搜尋中,現在則是完全看不到了。

 

Blogger:

    沒其他可說得,Google自己經營的服務,如果不合SEF規範那也太好笑了點:p

    Blogger一定具備基礎的SEF規則,但是進階需求不一定會有,畢竟Blogger終究是Google的免費服務,目的也只是讓使用者方便、簡單建立自己Blog,但是Blogger建立Blog網站有一個優勢,就是相對於自建網站、或者其他的方式來說,搜尋引擎索引網頁的頻率比較高,意思就是網頁內容建立之後,可以比較快就被Google搜尋引擎索引,可以更快的出現在搜尋結果之中。

 

WordPress:

    作為全球使用者最多的CMS系統,甚至全世界有1/4的網站都是使用WordPress所建立的,要說他的SEF不好,這是不可能的,WordPress基礎就有提供不錯的設定、操作空間,介面也相對簡單易用,甚至系統就內建有很好的SEF網址模式可供選用,知名的SEO外掛Yoast更可以幫助使用者管理每一篇文章,獲得更好的SEO成績。

 

Joomla!:

    Joomla!是通用的架站系統,CMS市佔率僅次於WordPress,基礎Joomla!核心就已經具備很好的SEF親和性,也有不少的SEO分析、優化元件可以使用,這兩年Joomla!開發團隊也努力在整理核心系統,除了融入很多SEF套件的功能以外,也把系統核心縮的更小,運作速度更快。

 

網站公司跟我說他們用XXX CMS幫我架站,所以會有很好的SEO?

    如果架站公司說他們建立的網站能有很好的SEO成績,聽聽就好,SEO需要靠長期的經營努力,尤其是需要分析使用者的需求,並且持續建立優良的內容,長期以往才能有良好的SEO成績,網站建立好之後最多就是有很好的SEF,能夠專注在經營內容,容易有好的SEO成績;如果號稱短時間之內就可以作到很好的成績、收費低廉(每個字一年多少的)、保證搜尋名次(Google不是她家開得)、用排第一頁時間多久作收費基準的、或者作不到不用錢的… 這些都要小心,SEO需要作很多重要的小事情,累積起來才會有好成績,而且SEO經營通常都是改善整個網站的體質,如果違反這些基礎原則,不是用長期經營的方式取得SEO成績,小心是這些惡質商家使用SEO作弊軟體去做SEO排名,也許短期之內會有效果,甚至短期成績會很漂亮,但是長期會損害整個網站的信任分數,甚至遭到Google懲罰,必須要重作網站、更換網址,一切重來。

    即便架站公司使用WordPress或Joomla!這些CMS架設網站,如果該公司本身對於SEO、SEF、CMS系統本身的知識理解不足,建構過程仍然有很多地方可以破壞這些SEF友善程度,甚至錯誤的作法還會獲得反效果,需要特別注意,並不是使用CMS或任何方式架設網站,就一定符合SEF需求的。

    所以說不是使用CMS就可以有好的SEO,就如工程師手刻網站,可以完全不注重SEO,網站完全不符合SEF需求,也可以做到符合進階SEF規則,網站做的好不好,夠不夠友善搜尋引擎還是要看建立網站的公司、工程師的作法。

    選擇網站公司之前先跟他們聊聊,看看公司對於SEO的理解程度、以及有何想法,至少確保他們不要做錯事,挑選服務廠商的時候要注意,網站是長期經營的門戶,好的網站可以帶來好的績效,所以重點是選擇適合的公司,建立好網站,讓網站的投資是有效益的。如果只注重在建立網站的費用,找到錯誤的公司,那這筆開支很可能會毫無效益、甚至反而帶來損失和傷害。如果不知道如何選擇網站架設公司,至少可以依據這份SEF檢查表制定規格,那至少這個網站就至少會是一個具備SEF標準的網站,可以用來經營SEO。

GA 報表

網站有了SEF,然後呢?有了SEF網站就會有好的SEO成績嗎?

Ans:當然不會!!!

    SEF指的是搜尋引擎友善,這只是SEO經營的基礎而已,SEO經營並不是作排名,而是經營整個網站,讓網站的內容是使用者需要的,網站的資訊是豐富的,網站對使用者是友善好用的,網站有好的UX,內容又是使用者需要的資訊,那Google當然會把我們的網站推薦給搜尋者,最基本、最簡單的SEO經營,就是在已經有好的SEF網站這個基礎上,持續耕耘編寫目標使用者需要的文章,或者編寫有價值、有內容、有深度的文章,長期以往一定會有好的SEO成績。

    當然對於專門經營、操作的SEOer來說,需要做的事情更多、更雜,做好每一個應該做的小事情,並且持續的分析數據,追蹤技術演進,研究使用者需求、研究市場變化、研究文字使用變化、探索熱門話題等…

 

"希望每一個人都能碰到對得公司,建立優良的SEF網站

願每一個網站經營者都能夠專注在內容經營上,獲取應有的回報"

 

 

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