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2020/02 台南 Joy.Kingman in 好想工作室

Google懲罰作弊

不要再使用作弊的手法及軟體操作SEO了;優良的內容,會吸引高品質的外部連結,引來豐沛的流量,SEO成績自然會上升。

    前面兩篇說明了過時的關鍵字操作會引發的問題,網站經營需要以使用者為中心思考,發覺使用者需求,並建立高品質的內容解決使用者的問題;中集則說明了文章多貼、重複內容會有什麼狀況。

 

    接續這篇,將繼續說明最常見的連結操作SEO軟體點擊製造流量等作弊行為。

 

以下條列的方法,是很多人使用的SEO操作方式,現在會被Google懲罰。

  • 連結
  • 虛假流量
  • 關鍵字相關
    • 關鍵字炸彈-頁面內容到處填滿了關鍵字
    • 為每一個相關字、同義字、錯字都個別製作頁面並優化
    • 關鍵字炸彈-頁腳滿滿滿滿滿的關鍵字(以及連結)
    • meta keywords
    • meta description
  • 隱藏內容
    • 用CSS將塞滿關鍵字的HTML內容隱藏
    • 與頁面底色一樣的關鍵字文字
    • 用圖片遮蓋部份的頁面,被遮蓋的頁面塞滿了關鍵字
    • 餵給googlebots和人類不同的內容
  • 重複性內容
    • 網站移轉、雙網站同文章
    • 同文章(作者)多貼
    • 內容農場文章多貼(同內容改排版、標題順序,加入、刪節部份內容)
  • 置換內容

還在用老舊過時的方法操作SEO?錯誤的行為被Google懲罰,降低網站排序 -- 上集:錯誤的關鍵字操作

還在用老舊過時的方法操作SEO?錯誤的行為被Google懲罰,降低網站排序 -- 中集:不良內容

 

連結

連結指向推薦

PR值的概念,連結指向,權重分配計算。CC BY-SA 2.5, Link

    連結一直都是一個很重要的指標,Google的Larry Page 和Sergey Brin認為,一個網頁如果有更多的連結連入,如同推薦這個網頁一樣,代表這個網頁具有更高的價值;以此為基礎創造出了PageRank這個指標,也藉此讓Google擺脫早期搜尋引擎只能判讀關鍵字,搜尋結果充斥垃圾網頁的困境。

    連結不只有站外連入連結,站內也可以創造連結,頁面與頁面間的關聯、互動,以及彼此之間的權重,也可以靠站內頁面間連結而建立、評判。

    Google將這種依據連結計算網頁權重得方式稱之為PageRank,一般都叫他PR值。<LINK:Google 的搜尋引擎如何運作?要做SEO,必須先了解他 >

    自從PR值成為Google Search Engine的重要指標之後,各種鑽研漏洞的作法不斷得出現,下面這三種作法不會讓網站排序變好,只會被Google修理、懲罰。

 

過度的內部連結、錨文字連結

    網站內的頁面與頁面之間要互相建立連結,彼此指向有相關連的項目,前面提到連結重要的PR值說明,就有連到"Google 的搜尋引擎如何運作?要做SEO,必須先了解他   + Link"這篇文章,說明PR運用的時機以及代表的意義。

    這個行為,就把這兩篇文章串連起來,告訴Google這兩篇文章是互相有關係的,而連結上所使用的說明文字就叫做錨文字,錨文字也必須要帶有關鍵字詞,告訴Google,這兩頁是因為這一句話、這個詞所串連,所以這個詞在這兩個頁面都很重要,尤其是接受連入的頁面更是如此。

    於是有人就會創造一種頁面,這個頁面裡面特別優化了某些關鍵字,然後在網站內建立大量頁面,這些頁面會用這個關鍵字連結到這個特別優化的網頁,想要藉此創造這個頁面的權重。適量的連入連結、錨文字的使用是正常的,但是網站內部的文章不可能有極大量頁面同時用某個關鍵字詞連到單一網頁,這是非常不自然的狀況。

    搜尋引擎會偵測、並判讀這種狀況的發生,為了連結而連結,創造過量的錨文字指向會被Google bots偵測到,且給予處罰。

    Google已經可以大致上判讀內容,不自然的連結產生方式是不好的;在文章內容裡適度提到、或者在相關的地方給到相關性的連結,標注兩者之間的關係,才是正確的操作方式。

 

購買高PR來源連結

    因為PR的存在,某些公司會創造一些具有高PR的頁面,然後販賣這些高PR頁面的連外連結。早在2014年,Google因應此種狀況不再對外公開PR分數,迄今三年有餘,歷經了Google各種演算法更新、調整,PR權重是否還在同樣水準尚屬未定之天。

    更何況現今Google的權重計算早已不只是單一網域分數計算,子網域、附加網域,甚至每一個Page都有個別的權重分數。就算販售連結的網域屬於高權重網域,但是整個網站的內容主題、外連錨文字與販售外連的頁面主題不相符,這種外連效果會有多少?如果建立連結的頁面放置過多連結,除了權重分數被稀釋以外,若此頁面被判斷為垃圾頁面,接受此種頁面的連入連結反而有害。

    Google在以前就會針對此種狀況特別調低這些販售連結網站的PR值,現在有了企鵝更新,連結作弊處罰將會更迅速直接。

 

大量外部低品質、垃圾品質來源連結

    另外一種作弊方法,是創建含有大量關鍵字、以及連節的頁面,最好這些頁面都是不同的網址(網域),所以一些高權重又免費的Blog、線上架站系統等就很受這些作弊操作者的歡迎。

    在台灣早期有無名小站,現在則有痞客邦,痞客邦的網域權重分數很高,申請又免費,所以可以在上面看到非常多的垃圾頁面,建立大量的垃圾連結。在以前這是很有效的作弊手法,一方面獲得高權重連結,二方面運算速度不夠,無法大量檢查。

    只是現在這方法已經不再可行,就算痞客邦的網域權重分數很高,但是單一個Blog都可被視為獨立網站,個別計算權重。如果到痞客邦建立一個Blog,並堆砌關鍵字,大量建造外連連結,現在的人工智慧可以判讀出這個Blog和這些頁面內容都是垃圾,於是這個Blog的子網域也會判斷成為垃圾網域,所建造的外連連結反而因為企鵝演算法而讓網站遭受處罰。

還有另一種連結策略,在於網站和網站之間互相交換連結,或者加入所謂的連接聯盟,加入者都彼此互相建立連結。這個作法通常會建立大量垃圾連結,或者收到大量垃圾連結,且不同性質的網站之間互相建立連結本身就是一件很不正常的事情,聯盟、交換連結這種古老的作法也請停止他。

 

虛假流量

貓趴在筆電上

流量的背後,是誰在使用?

使用作弊SEO軟體創造流量會有兩個問題:

  • 一旦停止使用,製造來的流量瞬間歸零,SEO排序會驟降。而且這種流量瞬間消失的不正常狀況會引來Bots或人工檢查,網站一定會被降級懲罰。
  • 想要避免停止使用流量消失,就必須要不斷持續使用,製造虛假流量,但是以現在的Google的技術,被發現並且懲罰也只是早晚而已。

 

    公平的說,使用SEO軟體不斷地點擊製造流量,是目前短期能快速見效的方法,即使這個方法是作弊行為。

    但不要以為這個方法好用!!!這種透過軟體創造的流量不會是正常人類的瀏覽行為流量,所以這種作弊軟體必須要經常更新、調整作弊行為模式,以及閃避各種機器人辨識系統。

    作弊軟體畢竟只是寫好的程式,程式運作只能依照既定寫死的方式執行,長期製造的流量以及搜尋點擊行為難免僵化、有跡可循,使用這種軟體要不被發現,可以說是不可能。

    通常依賴此種軟體製造排名的網頁,內容都不會太好,沒有優秀的內容不可能引來真正的使用者和真實流量,停止使用後流量一定會驟降,不自然的斷頭式流量狀況除了網站故障、國際海纜異常以外,很少會有其她原因,這種異常狀況一定會引來Google bots或人工檢查,被發現作弊行為可說是跑不掉的…

 

 

停止作弊,經營好網站、SEO自然會更好

    搜尋行為是人的本能,有問題就會想要尋找答案,SEO、SEM作為網站推廣、行銷手段的一種,必然會不斷地被人研究。

    Google為了能夠長久維持、停駐搜尋使用者,會盡可能的探尋人們心中的疑惑,解決人們的問題;搜尋引擎已經從過去的圖書館目錄,逐漸發展成為萬事通的角色。

    過去以針對關鍵字(索引目錄)、連結的作弊行為,未來一定會逐漸消失;至於關鍵字的使用,會更加簡單、或者複雜,語音搜尋、語意化得關鍵字,而Google搜尋引擎卻也更加智慧化,更能分析內容以及搜尋者的意含。

    SEO的操弄技術將會逐漸降低,技術面逐漸變成輔助,用各種技術輔助搜尋引擎解讀網站;以及紀錄網站使用者的行為,分析隱藏其中的金礦。

    Google匯集全世界最聰明的工程師,更有著每天不斷學習進步的人工智慧,搜尋引擎的變化速度比以往更加迅速,仍然想要探究他們的漏洞、挖掘作弊的機會?

    放棄吧,放棄SEO軟體、放棄SEO作弊、遵循Search Engine Bots的規則,回歸網站經營的本質,重新思考:我的網站,就竟要提供什麼給我的使用者?我希望網站瀏覽者能夠在我的網站能夠進行哪些行為?

 

    SEO,隨著搜尋引擎所看待的條件更加廣闊,已經不能只是技術的操作,需要融合更多的面相、有更廣闊的思維。

   

 

附註:Google的熊貓與企鵝更新

  • 企鵝演算法在2012年更新上線,旨在處理大量的連結作弊、PR交易的行為,
  • 熊貓演算法在2011年更新上線,用來處理垃圾內容。

這兩個演算法同屬HummingBird蜂鳥的一環,透過知識圖譜、人工智慧判讀網頁的內容、連結文字的語意。

    不論是2011年的Google Panda,還是2012年的Google Penguin,甫推出就製造一片哀鴻遍野,很多以往靠鑽研搜尋引擎漏洞,以及大量使用這些作弊行為的網站排序都驟降,甚至有些惡質網站來自SEO的organic流量直接降到"0",很明顯被處罰了…

 
 

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