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2020/02 台南 Joy.Kingman in 好想工作室

SEO Search Engine Optimization

SEO是什麼?

    SEO:Search Engine Optimization,搜尋引擎優化。優化什麼?搜尋引擎嗎?cheeky當然不是。

SEO就是研究使用者需求、搜尋引擎分析的方式,再與網站經營者的目的結合,讓頁面排名在前面、被使用者所點擊、瀏覽。

    我們都經常使用搜尋功能,不管是Google找東西、找答案、找網站、找晚上要吃什麼?或者Map找地點、找路線,以及Apple Store或Google Play找好用的工具、找好玩的遊戲APP。我們對於資訊探索的需求是無止境的。

    搜尋引擎會依據我們輸入的搜尋字詞,提供給我們一個搜尋結果列表(SERPs),而SEO的工作就是如何讓我們的網站排在這個搜索列表的前面。畢竟排越前面,就越有機會讓人點進去瀏覽。

搜尋結果頁SERPs

搜尋結果頁SERPs

搜尋行為-尋求答案的動作

    現在,告訴我:台灣第一條路是那條? 我想我們所有人的動作應該都差不多(google://台灣第一條路)devil;是的,當我們有問題的後、想找一些資料的時候,最常做的動作就是Google。

  我們是如此的依賴Google協助我們尋找資訊;我們是如此的依賴各種搜尋工具,在茫茫的資訊海洋之中淘選我們所需要的內容。善用搜尋引擎,已經修改了人類的思考方式

  我們依賴搜尋引擎協助我們記憶大量、重複的資料,因為大腦喜歡新訊息、討厭重複的事情,善用搜尋引擎,可以讓我們的知識儲備大量增加 -- 只要懂得怎麼搜尋(?)

  無論如何,搜尋的行為,都是有目的的;學習、理解某件事物的搜尋,朋友聚餐地點的搜尋、評價參考,汽車、產品的用法與使用者見證,或者找到某個公司、產品名稱的搜尋。我們有各式各樣的問題,透過搜尋引擎,我們希望能夠找到我們要得答案。

    因為搜索帶有目的,有需要滿足的需求,因此對於搜尋的結果,我們接受度通常都很高(在意識中,這是我們主動的目的,所獲得的結果)。因此如果我們的網站是被搜尋引擎所推薦,代表內容有可能是使用者所須求的,使用者很自然的就會主動進入我們的網站。

How Google is changing the way we think. Google如何改變我們的思考方式

 

    Google AdWords 關鍵字廣告也是一樣的概念,廣告的出現是因為使用者的搜尋行為而出現,Google除了分析、猜測使用者的意圖,將可能的答案列表呈現,同時也會呈現與這個目的相關的廣告。

    廣告之所以討人厭,是因為他不請自來,強迫塞給我們不需藥的資訊,我們不的不接收這些垃圾,並花費精神排除他。

    Google認為,如果廣告的內容是使用者所需求的,那就不只是廣告,也是使用者需求的資訊之一;因為這時候的廣告有可能是使用者想要的答案,當然這則廣告就很容易被接受。 

 

搜尋排名前面的,才有流量

    搜尋引擎會依據我們搜尋的字詞,猜測我們的搜尋意圖,給予一個搜尋結果列表,這個列表通常有10個搜索結果。

    Advanced Web Ranking在2017年5月的搜尋點擊率報告中可以看到,不論桌機、手機,搜尋結果的前5名,已經佔據了60%的搜尋點擊量,甚至在排序第四的搜尋點擊CTR已經只剩下6%的個位數,結果排序11-通常在第二頁第一名,只有少少可憐的0.84%點擊量,連1%都不到。 

Advanced Web Ranking 2017年5月Organic Search CTR Alt:2017年5月,自然搜尋結果點擊率線圖

Advanced Web Ranking 2017年5月Organic Search CTR Alt:2017年5月,自然搜尋結果點擊率線圖

    結果是這麼的現實,搜尋結果不在第一頁的,甚至排名不到前三的,幾乎沒有流量,做網站都有目的,這個目的不外乎都需要流量作基礎。SEO就是研究使用者需求、搜尋引擎分析的方式,再與網站經營者的目的結合,讓頁面排名在前面、被使用者所點擊、瀏覽。

 

努力一次,長期受用

    標題這句話,是不是很像是騙人的? 相信我,SEO就是這樣!!!

    凡走過,必留下痕跡。平常我們使用Google搜尋的時候有沒有發現,有些搜出來的頁面是好幾年前的文章。只要網站存在,網址不變,那網頁就有可能長期、持續被使用者所看見。

    SEO是理解使用者,優化網站、優化內容,持之以恆不間斷的工作,但是使用者的搜尋需求會一直存在,有用的內容也會持續的是被需求的價值。努力經營SEO,沒辦法很短期有效果,但是SEO的操作是會累積的、會長期有效的。

 

SEO相對於其他網路行銷方式的優勢

  • 有目的搜尋的結果,容易被接受

SEO的經營是提供使用者他們想要的資訊,並讓他們找得到。

  • SEO是精準的

SEO的結果是由使用者的搜尋所出現的,出現的內容會是符合使用者現在所需要的解答。

  • SEO是相對節省成本的
  • SEO是長期持續的

    買廣告、下廣告,都是一段時間的花費,持續的支付費用,廣告才會出現,廣告停止了,廣告就消失了,當然所帶來的流量也會消失。

    SEO的成果會長期持續,下面兩張圖是我八年前架的網站,到了現在結果仍然排在第三名,每年仍然有不少家長因為網站而打電話詢問、或是接小朋友放學之後直接帶去補習班看環境的。

 

SEO 成果 搜尋Key:台南 幼兒美語,搜尋排序第三名

搜尋Key:台南 幼兒美語,搜尋排序第三名

SEO 成果 搜尋Key:長頸鹿美語,搜尋排序第四名

排名曾經第一名,還超過總公司的網站,甚至有人打電話到分校問加盟的方式;就算現在第四名,也只低於總公司以及Facebook的網址,FB的網址權重很高

 

八年前的網站,又是用Xoops架的,當然沒有符合現在SEF以及Mobile的要求,但是豐富且切合須要得內容,正確的文章編輯方式,使用者搜尋的用詞,直到現在仍然有很好的排序。

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