Google懲罰作弊

隨著搜尋引擎的演變，SEO過去針對關鍵字的思維以及填塞關鍵字的ㄗ，已經不再適用

    隨著搜尋引擎技術的成長，人工智慧、知識圖譜、深度學習、熊貓、企鵝、蜂鳥等各種技術以及演算法的更新、引進；搜尋引擎越來越智慧化，更能理解我們的需求，並給予回應。

    對於SEO的觀念也必須要跟著成長、變化。在過去有很多黑帽、灰帽的方式可以操弄搜尋引擎的排序，規避搜尋引擎注意以及處罰，到了今天可能已經失去效果。

    甚至過去是Google建議的作法，重新以現在的技術和觀點去檢視，已經不再適用，仍然使用淘汰的作法以及觀念，將招致Google修理、降評。

    當我們知道Google的商業模式，了解搜尋引擎的目的以及運作方式，就能夠簡單的判斷一些作法是不是合乎Google的要求，會不會被Google懲罰。

 

以下條列的方法，是很多人使用的SEO操作方式，現在會被Google懲罰。

內容較多，分成三部文章，請參考以下連結

還在用老舊過時的方法操作SEO？錯誤的行為被Google懲罰，降低網站排序 -- 中集：不良內容

還在用老舊過時的方法操作SEO？錯誤的行為被Google懲罰，降低網站排序 -- 下集：連結、流量作弊

 

關鍵字相關

    分析相關的搜尋關鍵字，並以關鍵字為主軸建立文章內容，這是過去SEO操作最基本的作法，但是未來這部份的重要性可能會逐漸降低。

    現在的作法應該是從趨勢分析，以及關鍵字的模式去思考使用者背後的需求，依據這個需求去編輯內容。不論是想找一個產品、想要一個解決方案、想要學習一件事情？總之，需要讓我們的網頁、文章能夠滿足使用者的需求、解決他的問題。這才是現在最應該要做的事情。

    隨著機器學習的推進，人工智慧的成長，未來搜尋引擎將更能分析網頁的內容陳述，以及理解使用者搜尋語意與需求。過去以關鍵字為主的匹配，未來將蛻變成內容價值與需求的媒合，以及問題的處理滿足。

 

過去與關鍵字有關的不良操作手法

關鍵字炸彈-頁面內容到處填滿了關鍵字

充斥重複關鍵字的垃圾文章-1充斥重複關鍵字的垃圾文章-2

就像這兩張圖片範例一樣，充滿了關鍵字與連結。

 

    在搜尋引擎發展的初期，搜尋引擎只能認得關鍵字，所以行銷人員會創造大量關鍵字的頁面，Google發展出PR會分析連結數量，後來再加入連結的權重之後，他們就會尋找高PR的網域，建立大量關鍵字與錨文字連結，除了可以製造該頁面的排序以外，還可以因為有高PR的網域連入連結，進而增加導向網站的SEO分數。通常他們的作法是：

  1. 研究使用者會使用的關鍵字
  2. 尋找具有高PR、且能夠創造頁面的網域，如痞客邦、Blogger、wordpress.com的網域權重分數就非常高
  3. 建立大量內容，專注在關鍵字的展現，並套上連結，但是內容通常都是無意義的重複、甚至在關鍵字之間會填塞無意意的垃圾文章，只是為了把主要關鍵字區隔、並創造好像是文章的樣子。

 

Google在2011年推出了熊貓演算法，Google Panda在於分析內容品質

  • 分析標的：有網頁標題、內容大綱、主旨、文章段落
  • 分析內容：關鍵字的數量、分佈是否適當，關鍵字在哪裡？與文章內容有沒有關聯意義存在？
  • 分析來源：文章內容是否原創、還是抄襲？原始作者是誰？全文轉錄而來(轉貼、竊取)的文章將不會被排序。

簡單來說，就是抓垃圾內容的，所以這類填塞垃圾內容、用大量關鍵字堆砌出的頁面，或者轉貼竊取而來的文章，很快的就會消失在搜尋結果之中，甚至過於嚴重的標的還會被封鎖、懲處。

 

    企鵝演算法隨之在2012年推出，Google Penguin就針對另一個經常操作的連結作處理。

 

為每一個相關字、同義字、錯字都個別製作頁面並優化

    這部份是要特別注意的，變體字、同義字的操作，在Google 2012年發佈的SEO基本指南教學影片中還特別說明要注意延伸的相關字詞，如運動鞋、球鞋、布鞋、跑鞋等可能是有關連的延伸字都要抓出來處理。

    但自從2016年AI上線，RankBrain機器學習和知識圖譜Knowledge Graph共同加強了AI的處理能力，已經永遠改變了SERPs呈現的樣貌，以往回應的結果一定帶有我們所下的搜尋字，後來學會拆字，逐漸的SERP尾巴出現了建議字。

    現在搜尋結果提供的頁面，甚至會沒有所們所下的關鍵字，Google搜尋引擎會猜測搜尋意圖，並依據這個意圖而給予答案，所以變體字、相關字、錯別字的使用已經不是非常必要。

    過往我們為了優化這些類似字詞，需要為了同一個主題特別建立不同的頁面，給予不同的標題，但是內容卻是在說明同樣一件事情(如手工客製化戒指、手工訂製戒指)。

    為了迎合搜尋引擎的需要，建立了不同主旨、標題的頁面，有著不同的連結、路徑、選單，卻是相同的內容(頂多內容用詞調整、排版次序調換)。這件事情卻是破壞了網站資訊架構(IA)的導航性，造成使用者的困惑、迷航，最終有可能降低了UX而導致流失。

    現在的Google搜尋引擎開始注重UX，所以SEO分析優化工作也需要把UX加進排序指標內；為何Google開始注重UX？

 

使用者搜尋的目的，是為了解決一個問題，滿足一個需求!!!

    現在SEO優化的工作，不再只是分析這些字詞的使用，而是透過字詞，思考使用者的問題與目的，創造的內容需要能夠解決他們的問題，如此才是最重要的事情，隨著人工智慧的成長，搜尋引擎終於回歸了服務使用者需求價值的核心概念。

 

同義關鍵字、垃圾填充關鍵字充斥頁腳

    在以前我也有這個困擾，網頁設計、網站設計、網站架設、網頁製作、網站規劃… 然後還要再加上台南、SEO、教學、程式設計、優化、關鍵字、高雄等各種排列組合… 是很頭痛的事情，還好現在只需要專注在內容，網站內每一個網頁都要寫好程式，讓Google看得懂內容就可以了。

 

關鍵字炸彈-頁腳滿滿滿滿滿的關鍵字(以及連結)

以前常看到這種頁尾，利用關鍵字填充，創造大量的連結，讓網站每個頁面都擁有這些關鍵字的存在…

頁腳充滿了關鍵字與連結的垃圾網頁

這是作來騙搜尋引擎的頁尾，卻忽略了瀏覽網站的使用者才是最重要的

 

    不用說，這也是熊貓、企鵝更新會打擊的目標。

    我們要思考，頁尾的作用是什麼？使用者為何會看他？預期在這裡會看到哪些內容？

    在長篇網頁(也不須要多長，兩三屏就構成長篇的水準…)，使用者瀏覽網頁的行為是很沒耐性的，通常快速瀏覽到一半，手指一滑、咻~~~ 就到最下面了，那我們通常預期可以在這裡看到什麼呢？

  • 網站的結構地圖
  • 網站重點強調的項目、特色
  • 網站經營者的資訊(公司資訊)
  • 營業時間
  • 總、分公司資訊
  • 聯絡方式(也許是可以填寫的表單)
  • 地址、地圖
  • 幾乎都會出現、但沒人看得版權宣告，設計、製作宣告

大概上會有這些，尤其是導航選單、重點項目，在行動世代手機操作模式下，如果使用者對這個網站感興趣，通常都會看一下這裡有哪些指引，以及理解網站得內容結構等，在這裡看到、和點選連結的操作，都會比點選漢堡按鈕 Mobile手機經常出現，替代主選單的漢堡按鈕、展開主選單階層來的方便、快速好用。

meta keywords

    很早以前(現在還有不少網站也是)，這裡總是塞滿滿滿的關鍵字，meta這個標記原本設計是用來標記這個網頁裡面大概有哪些內容，主題相關的關鍵字有哪些，方便搜尋引擎索引用的。

    但是既然搜尋引擎會看，他又笨笨的不會去判斷和內容的相關性與真實與否，當然作弊、攻擊的行為就會出現，這個位置就被塞滿了網站主"想"要讓搜尋引擎排序用的關鍵字。

面對這種行為，幾家搜尋引擎的作法是：

塞滿垃圾關鍵字的meta標記

不只keywords，連meta description、title都塞滿了關鍵字

meta description

圖片，就用上面那張吧，不只keywords，連description和title都塞好塞滿的關鍵字。

    真不知道在meta description塞滿滿關鍵字的人在想啥？這個位置挺重要的，重要歸重要，搜尋引擎不會拿這邊的資料作排序參考呀… 亂搞這邊反而搞爛CTR(點擊率)、降低排序。

    meta description是用來描述網頁的內容主旨，藉由短短的72個字，清楚說明網頁的主題以及內容。

    一般來說meta description會顯示在SERP的摘要位置、以及Facebook轉貼文章說明字串；當使用者在面對一長串的搜尋結果時，編輯良好的description能夠讓人迅速理解網頁內容，並促進點擊連結的機會。

SERP(s)中胡亂塞滿關鍵字的meta title 以及 description

搜尋結果中的title以及說明摘要寫得好不好，會影響使用者點擊進入的意願。

 

    meta description以及title如果亂寫，不只是影響搜尋排序、或者點擊率而已，Google搜尋引擎會判斷description是否與內容相符，或者與搜尋者的意圖相符，有時候Google判斷認為description和title的內容不好，會自行從網頁內任意節錄字串置換我們編寫的內容，甚至會重寫標題和說明。

 

 

提醒您，這是系列文的第一篇唷

還在用老舊過時的方法操作SEO？錯誤的行為被Google懲罰，降低網站排序 -- 中集：不良內容

還在用老舊過時的方法操作SEO？錯誤的行為被Google懲罰，降低網站排序 -- 下集：連結、流量作弊

 
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