SEO不是研究Google每一次演算法的更新，更需要擔心使用者內心想法的改變

這是篇翻譯改作文章，文章原標題：One of Google’s Biggest Mistakes Was Naming Algorithm Updates，來自知名SEO研究網站SEJ，作者是Patrick Reinhart。我的英文不好，對於背景文化的理解也很糟糕，部份翻譯可能會有辭意錯誤，所以我並沒有逐句翻譯，而是試著理解內容之後用我熟悉的詞彙和說法改寫。

Patrick Reinhart說早期他開始在數位行銷產業工作時，很難向別人介紹他的工作，SEO在那時候是一個很新鮮的名詞，普遍不為人所知：可以從每一次的談話看到，當我介紹我的職業時，他人的表情、態度和行為反應頗有趣-總是試著表現我好像瞭解一樣，而不願承認他並不清楚。

逐漸的SEO成為很重要的一件事情，網站經營者普遍關心SEO的各種表現數據，因為SEO被正式命名、定義。當一件事情沒有正式名字的時候，他是不真實的、也不會被人關心，因為這個好像跟他們無關，在遙遠未來也不會有影響~~~

但是SEO現在受到大家的關注，每個人都對於搜尋引擎的規則、行為非常在意，因為"SEO可以幫他們網站獲取免費的流量，並從中獲得利益。"

為什麼每一次Google發佈了演算法更新，都引發一場風暴？

Patrick Reinhart認為Google在SEO最大的錯誤，是公佈每一次演算法的重大更新，並分別命名；這使的Google每一次的演算法改變成為一件很重要的事情，也使很多SEO專家的研究和解釋變得受人追捧。

從2003年開始，一直到2016年的企鵝4.0更新，每一次的更新都為人所熟知，也都被人所怨恨著，即使Google網路垃圾資訊處理小組的前任負責人Matt Cutts持續公開說明這些更新的內涵、帶來的改變，以及目的終究是為了有更好的搜尋品質，但是這並沒有用。

網路上、論壇裡的討論總是一片撻伐聲浪，充滿了憤怒和仇恨的言詞，人們對Google的更新非常的憤怒。因為Google毀了他們的生意、他們的企業，讓SERPs（搜尋引擎結果頁）的排序不再容易操作、預測... Google讓Organic Search的流量更難以獲得…

這些人一直不斷地攻擊熊貓、企鵝更新，花了很長一段時間分析討論這些更新的細節、帶來的改變，以及演算法的規則，試圖證明Google操弄演算法、毀掉了他們網站 -- 但是沒有人願意承認，他們的網站可能很爛。

不要浪費時間研究Google的演算法對網站的影醒，以及可能、或者可能不會帶來的改變。應該要花費精神在改善網站的品質，讓網站變得更好，而不是不斷地抱怨。我們要用不同的角度去看待演算法的改變。

Patrick Reinhart說，他聽過關於SEO演算法討論中，最棒的一個答案是Seth Besmertnik所說的：所有的演算法更新中，只有一個項目始終是最重要、不可忽略的變化。客戶內心的想法、看法、感受，以及思想的變化。這句話改變了我對Google演算法更新的想法：

Pigeon, Possum, Fred, Columbus等更新Google並沒有給予一個正式的名稱，但是這些都是重要的"品質更新"。

SEOer為這些更新命名，並且開始分析這些更新帶來的影響和改變，並抱怨降低了他們網站的排名。

如果，不再仇恨這些更新，不再認為這些更新是為了迫害我們的網站，而真正的認知這些更新是為了有更好的內容品質，我們將改變我們的行為、態度，做正確的事情。我有一個很好的例子：

我有一個朋友持續閱讀、追蹤G-Squared Interactive CEO Glenn Gabe的Twitter。對於裡面一些關於Google SEO的評論感到煩惱，因為我朋友確實看到他的網站流量有一些波動，所寫信問我。

我看過他的網站分析、排名和其他的數據，我並不認為有任何問題，但是我認為應該要讓他理解SEO的真正內涵，於是寫信給他：

我沒有看到任何需要擔憂的事情，看起來比以前還要好，所以即使面臨未來的變化，仍然不需要擔心。

你的網站與網路上其他品質不良的網站不一樣。你一直以來的工作都在提高網站的品質，這個堅持很棒。所有的演算法更新都是為了提高搜尋品質，找出優秀得網站，不論這些演算法是否有特定的命名、或者宣告的目的。不要太過於注重演算法，我們無法控制這個，我們唯一可以控制的是經營好我們網站的內容和品質。

繼續行走在這條路上，你不會有事。無論如何流量一定會有升降變化，就算演算法會帶來任何的改變甚或死亡訊息，由於我們無法做任何事情，所以也不需擔心。

他回應：Well put. Thanks.

幾天後我碰到他，問他怎麼了？他告訴我他已經不再擔心這件事情，他寫下5篇殺手級的Blog文章，流量有非常顯著的提昇，帶來了利益。他已經不再擔憂演算法的更新問題，將這些時間都用來提昇網站的品質。

這就是我們應該做的事情，我告訴我的客戶將時間花在正確的事情上。如果當演算法更新造成網站流量的下降，只需要作一件事情：

每一個更新都是品質更新，不論這些更新被賦予哪些稱呼、或者宣告有哪些特定功能，停止花時間尋找漏洞，並將網站經營的更好。