研究搜尋引擎的研算法，和使用SEO作弊工具對排序有沒有幫助？
一直以來Google都在努力的打擊SEO作弊，而為了更好的搜尋UX、排除垃圾不良內容、避免作弊以及篩選優良內容，Google的工程師們也不斷地在改善搜尋引擎的演算法。Google等搜尋引擎，和黑帽、灰帽SEOer的戰爭一直不斷持續著。
究竟使用SEO點擊、流量軟體作弊，和研究搜尋引擎演算法等這些行為，對SEO排序有沒有幫助？又為什麼這幾年來品質、內容優先的內容行銷會逐漸盛行？而UX(使用者經驗)、IA(資訊架構)、UCD(使用者中心設計)等觀念又會如此受到重視？用個台灣人耳熟能詳的例子來類比吧。
每一次的搜尋，就是SEO工作的考試；每一個SERPs，就是考試的成績
我是這樣認為，當使用者每一次送出查詢需求，就是搜尋引擎檢驗我們網站經營的考試，而搜尋出來的結果頁面，就是我們經營網站的成績。用功讀書的學生可以獲得好成績，當然用心努力經營的網站也會有好成績，但是就像考試一樣，我們特別針對考試的內容去練習、對考試的重點格外注意、練習各種考試技巧，甚至是試圖作弊以取得好成績；網站、商業經營、SEO操作又何嘗不是如此？總是有人試圖用較輕鬆簡單的方式，不論是鑽漏洞或作弊，去取得更好的結果。
搜尋演算法的演進
我考聯考得時候有考作文、短文，雖然作文對我來說不難，但也是從國小開始就有在練習寫作文，學校也會教：針對聯考的作文技巧、人工批閱的經驗之寫作重點等… 後來認為人工閱卷不夠公平又耗力費時，廢除這個考試項目，造就一代連說話、寫字、用字遣詞都有問題的學生，鑑於此現象，作文重新放回指考的內容裡。
這個跟演算法研究有沒有像？
Google透過搜尋引擎的演算法，推動第一波SSL普及，Google說Mobile Friendly的網站在手機搜尋會加分，有些人才開始認真考慮將網站轉換成方便手機瀏覽。這些大型的演算法變動就像聯招、指考項目大方向的變化，如考試方式、考試內容、測驗科目等…
因為某些需求，所以推動了某些大型的演算法變動，藉此影響整個環境的變動，考試科目也會影響學生們學什麼、會什麼，當搜尋演算法剛變化時，一定會造成一些影響，刷下一些不良的網站，但是逐漸的也會推動網路生態前往下一個方向。
搜尋演算法的研究
學校、補習班們會針對每一次的考題都會來個重點劃線，每年的指考、聯招各大補習班總是有大量的考前猜題、模擬測驗等這些都是補教業者長期的研究和經驗，分析出考試的內容、方向，並提供讓人練習，取得更好的成績。
搜尋演算法的研究不也是如此？研究演算法的規律、計分方式，針對這些方式去調整網站，讓網站更適應搜尋引擎，獲得更高的成績，這些都是搜尋演算法研究的成果。
但是考試會有大大大小方向的變動，或者各種考試題庫的變化，當這些變化出現，短暫時間可以排除這些特別練習、針對性的作法，這時候大多數的成績都是憑真本事的。搜尋引擎不斷地調整演算法，修正判讀方向、內容，每次演算法都會造成很多網站搜尋結果的波動，有人升、有人降，也許這時候是相對公平的時間點、短暫時間內可以排除這些針對演算法而特別設計的網站和內容。
學校、各種考試的變化不能一次太過劇烈，需要經過一段時間的研議、調整，這些針對考試的研究大多數都可以持續著。搜尋引擎是私人企業，只需要考慮自己的經營、不需承擔這些額外的責任，所以可以靈活、快速、持續的調整這些內容。
搜尋引擎加入了AI人工智慧
當搜尋引擎開始使用人工智慧，快速的辨識、快速的學習、快速的調整、快速的改變，再快速的驗證、重新這個流程。以往需要Google的工程師們不斷地去研讀、測試、分析各種情況和數據，提出假設、重新編寫演算法調整，這個過程需要時間。
但是使用AI之後，藉由高速的運算、和大數據的分析研究，促進AI分析成長的速度，現在的搜尋調整可以來的迅速而即時，可以說時時刻刻都有各種各樣的小調整，而工程師們也會不斷地加入更大型的調整測試。
過去研究規則，試圖透過灰色地帶去取得成績，通常研究規則可以有個一段時間的成績，這段時間所獲得的收益足以讓人持續的進行這個行為；但是當AI可以迅速而即時的發現問題、調整規則修補漏洞，研究演算法的收益期間變得很短暫，逐漸這些靠鑽研搜尋引擎演算法規則的人逐漸吃不消了，也慢慢減少著。
SEO和作弊
作弊有沒有效？去問問考試作弊的小朋友；作弊被抓到嚴不嚴重？去問問那些國考作弊被抓到的人，至少也是當科成績0分，甚至還要面臨刑事責任等問題。
作弊一定是有用的，如果沒有用幹麼作弊？作弊一定會有好的效果、好的成績，這是必然的，作弊從來不需要考慮這一點。要不要作弊只需要考慮一個問題：會不會被抓到，以及抓到的結果如何？以前可能是抓到後打到不敢再作弊？好像沒啥用:p
SEO的作弊，有很多種方法，看Google演算法重視什麼，就給他看什麼分數，以前只看連結，所以創造一堆垃圾連結，會看連結的錨文字，所以創造一堆垃圾錨文字連結；Google重視UX，會看流量、SERP點擊率，所以一堆SEO作弊軟體可以創造很漂亮的點擊率、和非常龐大的流量。
作弊只在於會不會被抓到… Google一直調整演算法，除了更好的UX以外，就是要排除這些作弊；藉由AI，企鵝和熊貓演算法修理了連結作弊、不良內容；藉由AI，Google搜尋引擎分析的速度比以往都更加迅速；作弊不是不會有成績，只是作弊會被Google抓到，後果很嚴重而已。
作弊、演算法研究都只是一時而已；網站經營的最終考官仍然是我們的使用者
想想以前還在當學生的時候，不論怎樣的考試方式、考試範圍怎麼調整、試卷的難易度如何變化，總是有些人可以維持不錯的成績。
再想想不論每一次大小考得成績如何，乃至於聯招、指考的成績高低與分發學校如何，出了社會總是要不斷學習，處理事物總是要靠我們真正學習到的知識與技能，而不是考試的成績與技巧。
網站經營、SEO優化也是如此，網站的經營-是要短期的成效，還是要長久的成長？是要一次次的鑽研演算法漏洞，燒香保佑Google大神不會查到網站的作弊，或者是順應Google面對使用者的思考核心價值，也是我們經營網站最重要的核心價值，善待我們網站的使用者。企業經營哪些產品服務、個人有哪些知識技能，這些面對我們的網站使用者，能給予他們哪些價值與利益？努力經營網站，並讓網站更好用，讓使用者更喜歡來，這才是長久之道。