Google SEO與Facebook, Twitter

    實體店面的開設，需要人潮，人潮=錢潮；同樣的道理，搬到虛擬世界的網路上，我們經營網路、網站線上購物平台等，不論哪種型態的生意模式，都需要人：網路經營的其中一個重點就是，如何取更多的流量？ 如何經營出更多優質的流量？

    流量的來源很多，可以透過實體的廣告(很早期Yahoo的入口網站廣告，或者現在常見的：上google搜尋xxxx)，也可以透過虛擬世界的訊息傳遞，不論是Line、微信、QQ群、Skype、微博、Blog等…其中兩個很重要的流量來源是Social Media(社群媒體)，以及SEO (Organic 自然搜尋流量)。

    這兩個是不同的流量來源，分別來自不同性質的通道。Social Media台灣比較主流的是Facebook、以及年輕人愛用的Instagram，國外主要的是Twitter、Linkedin、Facebook、Instagram、以及在青少年族群把FB修理到不要不要的Snapchat。至於說搜尋引擎，全世界最主要的搜尋引擎是Google，中國則是百度獨強，日本的Yahoo Japan、南韓的Naver、以及俄羅斯的Yandex則各佔有一片天地。

 

台灣主要的是Google與Facebook，就以這兩者來聊聊SEO與Social Media的關係

 

SEO與Social Media都是流量經營的一環，兩者都同樣沒有直接性的費用(支出成本)，但是性質是不一樣的

SEO經營的是網站的價值

    SEO經營需要不斷地分析使用者需要哪些資訊、他們會如何尋找、取得這些資訊，現在得主要熱門搜尋有哪些項目？

    分析使用者的需求，再把這些需求和網站的經營方向、能夠提供的內容結合，產出、編寫適當內容得文章，然後藉由搜尋引擎的推薦，將文章連結呈現到瀏覽者面前。

 

SEO的一些特性：

• 沒有直接性的支出

Google不會向我們收取排名費用

• 長效

好的文章，經過好幾年之後也許都還在排序的前面

• 可累積

持續產出有價直的文章，就會有更多的到達網頁流量入口

• 經營主體：被人"需要"的內容為主--有價值的內容

 

 

Social Media社群經營的是人、與人之間的連結與關係

    社群媒體就是虛擬的社交網路平台，主要是在上面串連實體、非實體的人際互動關係，藉由串連不同的興趣、主題、職業、話題、想法，在一個個同質、同儕團體之間會有同樣的同樣的興趣、同樣的話題傳遞、以及同樣的語言。

    社群媒體的經營者必須要找出這些跨團體之間共通的語言，用這些語言去編寫共同的興趣、愛好，並希望這些內容能夠被注意、被分享、被討論、被轉傳。力求在短時間內或得最大量的曝光，這是搜尋引擎經營的重點想法。

 

Social Media的一些特性：

• 沒有直接性支出

使用Facebook，開粉絲團、社團發文，FB不會跟我們收費

• 短期

Facebook、Twitter、Instagram的瀑布流模式，不要說好幾年前的貼聞了，我們會特別去翻上個月、甚至世上個星期的文章嗎？

• 爆發式流量

當追到特殊的話題、觸碰到特別的感情，或者目前社會上、新聞報導的主流消息等，會造成爆發式的瞬間流量，來的很快、很大量，隨著時間過去，話題冷落的速度也很快…

• 被人(感興趣)的內容為主：有趣的、好玩的、勵志的、驚嚇的、感人的…

 

 

共同的追求：趨勢

    不論是SEO，或者是Social Media，都需要關注趨勢走向。

    社群經營需要不斷地追蹤現在最新的話題、最多人討論的項目、最引人入勝的文章的，並積極地參與這個話題的傳遞，希望能藉此瓢取部份流量。高端的經營者則能夠洞察人心，創造大家趕興趣的內容，並獲得大量的轉傳分享。

    SEO需要探查趨勢的走向、未來的變化，或者使用者深藏在心中的疑惑、擔憂與需求，探查這些需求，分析所使用的語言，思考使用者的生活狀況，了解在什麼時間、什麼地點、什麼環境下會產生哪些需求、以及疑惑，而後會用哪些設備、用什麼方式、哪些字詞去搜尋、尋求解答。SEO的經營必須不斷地分析、思考這些因素的變遷，欲先將使用者們需要的解答，用他們能夠理解的語言編寫出來，並及早交付搜尋引擎收錄，讓搜尋引擎能夠在使用者有需求的時候，給予答案。

 

SEO會看社交訊號

    我是這認為，有價值、被人需求的資訊，一定會被轉貼、分享，不論是透過社群媒體的轉貼、傳閱、訊息的傳送，或者是新聞媒體的轉載，其他網站、文章的節錄與指引。這些優良的內容自然會創造出被需求的價值，而這需求的價值會驅動人進行動作，所以我認為Google會看社交訊號，是因為Google認為好的內容的一定會被人分享、轉傳，所以被分享較多的文章，應該會是優直的內容。連結策略也是一樣，因為有好的內容，所以新聞、資訊網站才會希望能夠轉載這些文章，而段落的精華也會類似學術期刊一樣，成為別人編寫文章的參考思維。所以外部優質連結，代表的是文章的品質以及受肯定的程度。

 

為何SEF網站建立其中一個要素，是必須要有社群分享按鈕（Social Bar）？

    這是為了方便使用者，當他看到一篇文章，如果認為內容很棒，他想給其他人看。這時候網站上提供了分享的按鈕，方便使用者只要按一下，文章就分享出去了，而不需要大費周章的複製網址、開起社群網站畫面、貼上網址、發送… 越是讓使用者方便，她就越加願意舉手之勞作一些小事情，但是這個小事情對網站經營者卻是有大大的幫助。

 

會被分享的文章，並不一定都是屬於價值型的內容

    社群的本質是相似的一群人聚在一起，有著相同的語言及愛好、與欲望... 舉個例子來說，不同的粉絲團體們，關注、傳閱的訊息一定不一樣，某某明星今天穿了什麼衣服、說了什麼話，只有這個群體裡面的人會去追蹤、轉傳與討論。這就是類似於通溫層效應的展現，類似的人匯聚在一起，因為彼此有著共同的語言及想法，所以能夠互相理解與慰藉。

 

 

    社群媒體以及SEO的經營，都是以內容為主體，創造被需要、能夠被轉傳的內容，不論這是什麼性質的內容，用哪種型態包裝(文字、圖片、影片)，用什麼方式傳遞(搜尋、FB轉貼、影片分享、直播互動)。不同的是傳遞的方式、內容的經營方向，以及持續的有效期間。