Google提供的SEO基礎教學，從新建網站就開始執行

    Google 的Maile Ohye 是Google開發者項目的技術負責人，藉由這支10分鐘的影片她說明了網站要如何經營，以及如果要做好SEO，應該注意哪些事情。影片在2012年06月25日發佈，雖然迄今已經五年，但是內容仍然非常適用於現在的Google 搜尋引擎。這也是Google少數針對SEO所發佈的公開消息以及經營建議。

    不論網站規模大小，這支影片所說明的內容都必須要理解，並且遵循這些操作原則，當然大型網站、以及專職於電子商務的經營者，因為你們面臨的競爭更為激烈，必須要投入更多的資源以及人力來經營SEO。

 

Google發佈這支影片的目的

1. 提供SEO經營的基礎知識
2. 避免用錯誤且愚蠢的方式試圖操控搜尋結果排序
3. 提供更多的操作、經營方針

 

長文：段落快速傳送門

1.確認網址是WWW or no-WWW版本

2.驗證、並使用Google Search Console

3.註冊網域Domain前，先調查這個網址的背景和歷史

4.使用"Google 模擬器"查看我們的網站頁面

5.使用Google Analytics (GA)分析流量數據，或者是其他的流量分析工具

6.網站規劃設計

7.網站資訊架構

8.網站導覽

9.定義網站的經營目的(轉換目標)

10.選擇、並使用適合的關鍵字

11.不要踏入這些精美的陷阱

12.留言，評論

13.速度、速度、速度

14.檢查品牌關鍵字的搜尋排名

15.社群媒體經營行銷

 

確認網址是WWW or no-WWW版本

1. 使用301轉址將瀏覽者引導到您設定的網址上(Link：為什麼Google希望我們使用301轉址，跟302有哪些差別？)
2. Linux系統的伺服器可以使用.htaccess將使用者的網址自動轉換到您設定的版本
3. Windows 的IIS伺服器使用web.config轉換、引導網址

 

驗證、並使用Google Search Console

 Google會藉由Search Console向網站管理員傳送下列訊息

1. 網站可能被駭客入侵
2. Google認為網站有惡意執行緒
3. Google在檢索、收錄網站的時候發生問題
4. Google注意到網站有大量無法訪問的URL

 

註冊網域Domain前，先調查這個網址的背景和歷史

如果這個網址以前被Google列為SPAM垃圾網域，那排名就不可能好，要如何檢查網域是否曾經是SPAM垃圾網域呢？

1. 檢查網站管理員-搜尋分析底下列出的關鍵字列表，是否有任何我們不喜歡、不希望出現的Keywords。
2. ( Google:\\ site:MyDomain)，在搜尋輸入site:(我的網域名稱)，檢查是否有沒有被收錄任何條目。如果沒有，那就代表Google還沒收錄，或者該網址被認定為SAPM網域而不收錄。

使用"Google 模擬器"查看我們的網站頁面

Google 模擬器可以讓我們使用GoogleBot的角度來查看我們的手機、桌機板網站在GoogleBot眼中是什麼模樣。

1. 檢視GoogleBot檢索到哪些內容，內容有沒有錯誤？
2. 查看Google認為網站訪客看到怎樣的網頁內容
3. 檢視網頁是否有封鎖的內容，導致Google無法索引

除了這三個功能以外，新增加的網頁或者網頁內容有修改過，都可以透過這個功能要求Google建立、重新索引這個頁面，以及鍊結延伸出去的頁面。

 

使用Google Analytics (GA)分析流量數據，或者是其他的流量分析工具

    即使我們還沒準備好開始分析數據資料，或者還不會分析，都可以先開始收集，當日後我們要優化、調整我們的網站，或者想要了解一些訊息時，才會有歷史數據可以使用。

 

網站規劃設計

    剛開始設計網站的時候，一定都會給予網站很多的想像，甚至希望能夠賦予網站獨特的風格，讓我們的使用者能夠有驚喜、驚訝的感受。

    但是在設計最初，要最優先考慮我們的網站是哪種類型的？我們的客戶是誰？網站有誰會來使用？網站必須要切合的滿足每一個來訪者的使用習慣，確保他們都能獲得良好的瀏覽體驗。

    如果為了特別的設計而讓使用者難以操作，會者希望有驚喜的特效，但是網站變成肥大、下載速度太慢；那我們這些特別的設計不會讓使用者驚喜，只會感到驚嚇、厭惡。

網站瀏覽者可能有哪些類型？不同類型的訪客有不同的操作模式、操作習慣，以及不同的資訊需求、並會瀏覽不同的頁面、進行不同的操作…

• 家長，以及他的小孩
• 開發商
• 社群同好
• 首次來訪的瀏覽者
• 經常來訪的粉絲
• 公司業務的客戶
• 上市上櫃公司的投資人資訊
• 專家、專業等級的使用者

網站資訊架構

   網站規劃的時候，就必須要思考到網站的性質？比如說資訊性質網站、公司形象網站、電子商務網站等…

    界定好網站的性質，再來就是需要思考這個網站會面對哪些使用者，不同類型的使用者在網站上都會有不同的目標，希望能夠獲得不同的資訊。

    依據這些，要架夠好網站內的資訊流，規劃好網站的導覽結構，明確每一個網頁的主題、內容，並且這個頁面的設計能共充分的襯托這個主題，又能夠與相容於整個網站的設計。

    預先建立可發展性的資訊架構還有一個好處，隨著公司成長，網站內容、流量不斷地增加，新的訊息要如何加入網站裡面？不斷增加的訊息會導致操作的困難以及厭煩，明確可發展的結構能夠包容新增加的資訊，並維持好的導覽結構。幫助使用者瀏覽我們的網站。

 

網站導覽

    即使我們定義好了網站的架構，但是需要給使用者明確的指引。

    網站不像真實的空間有上下左右、東南西北的方向指引，身處虛擬環境之中，使用者是很難明確定位自己所處得位置。

    尤其是現在各種不同的流量來源，SEO搜尋流量、Social Media 社群媒體流量、Line等IM通訊軟體傳播等，各種不同流量來源，通常都是直接進入各個子頁面，而不是首頁。

    我們必須要確保我們使用者進入的每一個頁面都擁有明確得主題，容易辨識、理解的資訊內容，尤其是需要能夠簡單、清楚、快速的理解這個網站的結構，以及這個頁面所處在網站的那個位置，才能幫助瀏覽者進行接下來的操作，不論是尋找相關的訊息，或者進行業務聯繫等…

網站導覽需要注意的項目：

1. 網站選單、導覽結構
2. 麵包屑分級、分層

3. 頁面得資訊主題、標題使用
4. 多層分類資料夾，提示所屬分類、上層分類
5. 網址結構擁有明確的結構(而且不要太多層)
6. 頁尾的連結能幫助引導使用者；而不是大量的關鍵字、連結策略，招致Google演算法處罰以外也讓使用者更加疑惑。

 

定義網站的經營目的(轉換目標)

    建立網站時，會有一個目的，我希望我的網站能協助我達到什麼目標？因此我希望網站的瀏覽者能夠進行哪些操作？這些行為是有幫助達到網站經營目的的。

常見的網站轉換目標：

• 註冊一個帳號
• 訂閱電子報
• 聯絡我們、建立合作關係
• 購買我們的產品/服務
• 嘗試我們的產品/服務
• 分享我們網站的資訊
• 推薦我們的服務
• 其他…

    我們一定會希望網站瀏覽者盡可能的達到我們的目的，進行我們希望的轉換操作。具體的作法是要在頁面內容、設計編排上呼籲、要求使用者進行這些操作，而不是強迫執行某些動作。

Ex.

正確作法：如果您喜歡我們的文章，可以在下面按個讚，幫我們分享給需要的人

錯誤作法：一進站就全屏畫面覆蓋，要求使用者先幫粉絲團按讚之後才能繼續瀏覽

 

選擇、並使用適合的關鍵字

    編寫網站的內容時，要適度的包含相關連的關鍵字。關鍵字是指使用者搜尋產品、企業或服務時會使用的字、詞。

要如何尋找關鍵字？

• 利用Google AdWords的關鍵字規劃工具

 

• Google搜尋的建議關鍵字

    選擇關鍵字的時候要注意，除了直接的字詞以外，也要想一下相似意義的關鍵字：ex. 球鞋、布鞋、跑鞋、運動鞋，使用者可能會用這些字詞尋找同一個物品。

此影片發佈日期為2012年，但是Google這幾年來引入人工智慧、深度學習、機器學習知識圖譜，陸續發佈了Hummingbird、RankBrain等因應而生得演算法更新，目前Google Search Engine已經逐漸能夠分析搜尋詞彙語意，以及網頁內容，結合兩者匹配出結果；不再如以往只能靠關鍵字以及連結pr計算。在還在用老舊過時的方法操作SEO？錯誤的行為被Google懲罰，降低網站排序 -- 上篇：關鍵字操作這篇就有提到，為何現在Google不再喜歡這種方法，以及應該如何因應。

哪些位置要包含關鍵字(關鍵字佈局)

• 每一個頁面唯一的標題，這個標題會顯示在SERPs中
• 每一個頁面唯一的說明文字，簡短說明這個頁面的內容，這份meta description有可能會出現在SERPs中，並引導搜尋者點擊連結
• 使用靜態網址，網址中要包含關鍵字，網址使用小寫英文字母以及"-"連字號分隔
• 連結要使用描述性的錨文字連結，不論是引導到這個頁面，或者引導到網站的其他任何頁面

這些工作都遵循同一個原則，每一個頁面都應該有獨特的主題，不要使用多個頁面編寫同一個主題(關鍵字)

錨文字：帶有連結的文字，這段文字必需要是有引導意義，並且能夠說明連過去的頁面是什麼內容。

 

 

不良範例：要了解更多關於我們的產品內容，請點"閱讀更多"

 

優秀範例：請閱讀我們的產品規格以了解更多的產品詳細訊息

不要踏入這些精美的陷阱

採用黑帽、或可疑的SEO手法

• 誤信流氓、詐欺的SEOer(假的搜尋引擎專家、或公司)：他們會用各種方式跟保證一定會有多好的排名，或者多快幫你"做好"網站排名
• 購買任何連結，或參與交換連結的計畫：即使他們信誓旦旦的表示這個連結來源的權重有多高，或者交換連結可以取得多少連入連結等…

當人們使用Google搜尋，任何搜尋結果的出現都只有一個原因，Google認為這個結果對使用者很實用，這是使用者需要的答案。

 

Google除了人工處罰以外，不接受任何人為干預的排名操作，更不會收費進行排序調整。如果您的SEO服務公司號稱有任何辦法干預、做到多好的排名，請記住Google對搜尋引擎政策的原則、以及叮嚀!!!

將太多的資源投注在外觀設計

    我相信擁有一個設計精巧、漂亮美觀的網站一定很棒，但是請別忘記開發可索引、可搜尋的網站，這種類型的網站叫做SEF網站，當您的網站對搜尋引擎友善，讓搜尋引擎更容易收錄、並分析理解網站的內容，也就更容易將您的網站列在搜尋結果中。

 

留言，評論

    留言、評論是很好的增加網站內容的方式，網頁內容必須要能夠回答並滿足訪客的疑惑，當他們有問題可以透過留言、評論反應，而這也是可以加強使用者經驗，增進客戶滿意度的好方法：

• 網站內容也有讓客戶評價的地方，瀏覽者會很希望看到評論，或者留下自己意見。
• 如果沒有辦法在網站提供客戶留言評論功能，也要讓客戶很容易的聯絡、反應問題，以及在網站上說明客戶滿意度政策等說明文字。

 

速度、速度、速度

    很多新創網站都忽略了這個問題，不論是他們沒有足夠的資源來提昇速度，或者沒有注意到這個問題的嚴重性。

    Akamai(公司的研究報告指出，電子商務網站的訪客們能夠接受的網頁下載時間最長是2分鐘，超過兩分鐘大多數瀏覽者都將關閉、離開頁面。而Google希望能把這個時間降低到0.5秒以下。

    可以參考"6個方法加快網頁下載速度，提昇UX體驗和SEO排序"這篇文章，有一些調整網站內容，增加網站下載速度的建議。

 

檢查品牌關鍵字的搜尋排名

    用自己的公司、品牌、以及產品名稱進行搜尋，你的網頁在搜尋結軌會排在那個位置？

• 您的品牌在SERP應該要排在第一個
• 最好的狀況是底下還可以跟隨有其他的站內連結、或者網站分類連結

• 用Google Search Console的搜尋分析，看看是否有人用我們的公司、品牌、產品名稱進行搜尋
  • 沒有人用這些品牌關鍵字搜尋？

對於新公司、新網站、或新服務來說，很有可能會出現這種狀況，沒有人搜尋您的產品以及服務，因為他們根本不知道、或者不了解。

這時候需要加強我們產品、服務、公司的能見度，可以通過論壇、Blog、社群網站以及其他各種行銷管道，增加客戶知道、並了解我們產品服務的機會。

品牌名聲也是SEO的指標之一，要有好的品牌，就要提供真正優秀的產品或服務，並且有好的行銷宣傳。

• 有人用這些名稱搜尋，或者產品、服務的搜尋排名很好？

恭喜您，您提供了一個很棒的產品、服務，有非常多的人喜歡，讓我們建立一些社群分享的連結(如這篇文章底下的Share Bar)，讓愛好我們的人們幫忙宣傳。

 

社群媒體經營行銷

    新創企業的資源有限，經常需要考慮是否要經營社群媒體，以及社群媒體要如何經營得問題，這邊要以整體行銷策略下去思考，我的使用者會出現在社群媒體上嗎？會出現在哪種社群媒體？他們在社群媒體的參與與互動程度有多熱絡？因此我們可以有幾個作法：

• 在用戶會使用的主要社群媒體建立身份，並參與這個社群，但是要注意，我們最終的目的是要將他們引導到我們的網站，並完成我們的轉換目標。
• 如果公司內有喜歡、正在使用這個社群媒體的人，那就交給他們去經營吧:p，比如說
  • CEO經常使用Tweeter，那就讓他在Tweeter上發佈訊息
  • Marketing 每天到要使用Facebook，那就讓他去經營粉絲團
  • 如果工程師們有參與他們的社群，就讓他們代表公司去與社群溝通

 

台灣現況而言，Tweeter使用人數非常少，目前台灣最主要的社群媒體為Facebook，幾乎所有社群行銷以及社群廣告都在談論Facebook，接下來有年輕一代(目前20左右)愛用的Instagram，學生族群的Dcard，以及台灣特有的PTT。

 

每種社群媒體都有獨特的樣貌、風氣、氛圍，了解使用者、參與他們的活動，獲得他們的認同，才能順暢的引導到我們的網站並完成我們希望的目標。

 

 

    最後我要提醒每一個網站經營者、小編、分析師、美工們，即使我們建立了優秀的廣告，整體的行銷也作得很棒，但是我們的網站隨時都有可能發生無法預期的事件，網路的生態也時時刻刻都在變動，持續學習、並保持自己有充足的能力應對與改變。